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一本讲透短视频
作者：
 唐立君 著
定价：
68 元
页数：
274页
ISBN：
978-7-309-16002-4/T.707
字数：
269千字
开本：
32 开
装帧：
平装
出版日期：
2022年3月 　　　　　　
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内容提要

       序
      
       直到去年，我其实还是一个新媒体行业的门外汉，短短的几个月时间里，从行业小白，发展到推出这本书——《一本讲透短视频》，这中间，到底发生了什么，让我的角色有了这么大的转变呢？
       这还要从去年上半年的一次同学聚会说起。
       我有一个做导演的同学，很早自己就开影视公司，虽然不是什么知名大导演，但是也算做得风生水起。2019年上半年我和他吃饭叙旧，具体不记得为啥，我就突然问他：你之前上班待遇那么好，为啥自己出来折腾了呢？
       没想到他说了句挺深刻的话，听完之后，我承认我肤浅了，并且我还被他洗脑了。他说，他认为社会就是一部电影，之前他一直在做群演，一个随时可以被替代的群演，他现在自己做导演，只是想让自己做回主。
       那一天晚上我想了很多……总之，最后我决定，也要干点什么让自己做回主。怎样低成本启动？我想到了风头正劲的短视频，并且选择了当时已经坐稳头部的抖音。说干就干，但是不得不承认我还是不如我同学，因为我没有勇气辞掉我的稳定工作。于是我一边做本职工作，一边利用周末时间钻研短视频。4个月，一个人一台手机，拥有100万粉丝，视频总播放量达近10亿。
       接下来，发生了一系列奇妙的事情：比如接一条广告能抵我一个月工资；比如过去招聘过我的各类“大佬”现在找我是谈合作；再比如我居然在大街上被陌生人认了出来，“你……你是不是那个在网上讲知识的？”
       我突然意识到，我好像已经脱离了过去的“单机模式”，开始和这个世界产生了广泛且深度的连接。过去我只为老板一个人服务，像一个群演一样，随时可能被代替。但我现在可以为很多人服务：比如正在翻阅这本书的你，我的读者，我正在为你服务；比如几千个听过我授课的学员，我在为他们服务；再比如抖音里我的粉丝，我也一直在为他们服务中。
       这些让我深深感受到，未来可期。
       再说回到做短视频这件事情本身，参与的过程，也像是让你在做一个导演。因为你要自己策划内容，要自己写剧本，要自己拍摄，还要自己做后期剪辑……这就是一个导演需要通盘考虑的事情。它会让你感到很费劲儿，但是这种可以自己做主的感觉，无与伦比。
       我想：没准做“导演”就是你我的宿命。
       也就在某一个瞬间，我忽然产生了一个念头，何不让你也看看我做“导演”这个过程中所发生的事？所以就有了这本书。我承认我有“野心”，因为我居然想带你也做一回导演，体会那种自己可以主宰一切的感觉。
       通过这本书，你可以看到从“0”到“100万粉丝”这个过程中发生的一切。我把我做短视频的方法总结成了若干个简单精练的模型，细细品味后，你不仅可以获得“野蛮涨粉”的“术”，让你掌握方法，为己所用；还能获得“野蛮涨粉”的“道”，让你悟到本质，融会贯通。
       本书一共分成四个篇章：
       基础篇，你可以了解四大自媒体的变现渠道，以及全网短视频的12大形式。
       入门篇，你可以明确自己的短视频方向，做到快速入门短视频行业。
       进阶篇，你可以收获短视频创作的独家模型，让你掌握爆款短视频的设计方法。
       高阶篇，你可以习得短视频运营的深层规则，助你打造自己的百万粉丝账号。
       如果说以上是教你“术”的话，我还会在每篇的最后和你分享隐藏在现象背后“底层逻辑”的一些思考，让你做到“以道御术”。
       导演们，你们准备好了吗？
      

作者简介

书摘

       目录
      
       序
      
       基础篇/快速认识短视频
      
       01 四大自媒体变现渠道解析
       1.1 文章类平台
       1.2 音频类平台
       1.3 直播类平台
       1.4 短视频类平台
       1.4.1 门槛低
       1.4.2 见效快
       1.4.3.机会多
      
       02 阻碍你发展的“8大短视频误区”
       2.1 误区1：短视频是高颜值的小哥哥和小姐姐的舞台
       2.2 误区2：我不会拍摄不会剪辑，玩不了短视频
       2.3 误区3：没有粉丝，花了心思拍作品也没人看
       2.4 误区4：粉丝量多的短视频账号，商业价值才高
       2.5 误区5：粉丝量多的账号都是团队包装的
       2.6 误区6：高播放量的短视频都是花钱买的
       2.7 误区7：短视频做红了有啥用？能当饭吃 吗？
       2.8 误区8：直播带货，不用短视频
       2.8.1 短视频无时间和人数限制
       2.8.2 短视频传播效率更高
       2.8.3 短视频可以极大地增加直播间观看人数和转化率
       2.8.4 短视频能提高对直播货源供应商的议价能力
      
       03 10分钟了解全网短视频12大类型
       3.1 颜值类短视频
       3.2 口才类短视频
       3.3 解说类短视频
       3.4 剧情演绎类短视频
       3.5 才艺类短视频
       3.6 生活记录类短视频
       3.7 知识资讯类短视频
       3.8 教育教学类短视频
       3.9 萌娃萌宠类短视频
       3.10 街访类短视频
       3.11 种草类短视频
       3.12 图文类短视频
      
       04 4个月粉丝百万，你也可以做到
       4.1 不要急功近利地销售产品
       4.2 4个月破百万粉丝
      
       05 悟道：跳出能力陷阱，跨界，重新开局
      
       入门篇/明确短视频制作方向
      
       06 三步模型明确短视频制作方向
       6.1 跳出能力陷阱
       6.2 MVP最小化迭代
       6.3 锚定目标确定方向
       6.4 “短视频制作方向选择模型”案例
      
       07 60分钟上手短视频拍摄
       7.1 室内拍摄
       7.1.1 简易版拍摄配置
       7.1.2 基础版拍摄配置
       7.1.3 专业版拍摄配置
       7.2 室外拍摄
       7.3 五镜头拍摄法
      
       08 短视频的后期制作
       8.1 如何纠正短视频拍摄失误
       8.2 短视频后期制作的软件选择
       8.3 视频的画面设置
      
       09 悟道：一切技能都是冰冷的数据，唯有人设充满温度
      
       进阶篇/爆款短视频创作
      
       10 爆款短视频汽车模型
      
       11 定位：明确自身定位，设计发展路径
       11.1 挖掘自身优势，精准定位人才类型
       11.1.1 戏精型
       11.1.2 口才型
       11.1.3 编剧型
       11.1.4 文案型
       11.2 三维度拟订初步发展路径
       11.3 寻找大号借鉴，增加成功机会
       11.4 发展路径的可行性分析
      
       12 选题：兼顾“好看”和“圈钱”的选题
       12.1 短视频平台运作的底层逻辑
       12.2 “货源型主播”选题的选择
       12.3 “非货源型主播”选题的选择
       12.4 找到产品卖点的两个捷径
       12.4.1 展示目标受众关心的细节
       12.4.2 围绕产品提供服务和价值
       12.5 四大平台寻找目标受众的喜好和痛点
      
       13 人设：打造内外人设，吸引死忠粉
       13.1 内在人设和外在人设
       13.2 打造人设四步法
      
       14 平台：十大维度科学选择抖音和快手
       14.1 用户画像
       14.2 粉丝互动行为偏好
       14.3 粉丝黏性
       14.4 涨粉最快账号类型
       14.5 产品类型销量排行
       14.6 产品售价销量排行
       14.7 带货账号粉丝量
       14.8 带货能力最强的账号类型
       14.9 短视频推荐机制
       14.10 平台底层定位
      
       15 记忆点：设计观众记忆点，强化自身人设
       15.1 打造记忆点——外形
       15.2 打造记忆点——表情
       15.3 打造记忆点——动作
       15.4 打造记忆点——口号
       15.5 打造记忆点——BGM
      
       16 一张表格设计汽车模型
      
       17 悟道：酒香也怕巷子深，放大自己，机会才会找上门
      
       高阶篇/百万粉丝账号
      
       18 五维包装短视频主页，提高转粉率
       18.1 头像
       18.2 昵称
       18.3 签名
       18.4 头图
       18.5 短视频作品封面集
      
       19 三步制作半原创作品，快速打造“爆款”
       19.1 爆款短视频难以复制的四大原因
       19.1.1 短视频形似神散
       19.1.2 主播标签差异
       19.1.3 观众认知疲倦
       19.1.4 平台查重限流
       19.2 三步改编脚本
       19.2.1 第一步：建立短视频脚本框架
       19.2.2 第二步：拆解短视频
       19.2.3 第三步：重新生成脚本
      
       20 “六大指标”助力爆款短视频
       20.1 提升完播率的六个诀窍
       20.1.1 诀窍1：明确主题
       20.1.2 诀窍2：标题中埋伏笔
       20.1.3 诀窍3：视觉冲击
       20.1.4 诀窍4：使用热门BGM
       20.1.5 诀窍5：添加字幕
       20.1.6 诀窍6：控制视频长度
       20.2 提升点赞率的八个诀窍
       20.3 提升赞评比的四个诀窍
       20.3.1 诀窍1：为观众私人定制
       20.3.2 诀窍2：发表争议性观点
       20.2.3 诀窍3：提出封闭式问题
       20.3.4 诀窍4：在评论区发布“神评”或引导问题
       20.4 转发率的提升诀窍
       20.5 提升赞粉比的三个诀窍
       20.5.1 诀窍1：提升作品数量
       20.5.2 诀窍2：打造视觉一致性
       20.5.3 诀窍3：打造内容一致性
       20.6 提升复播率的三个诀窍
       20.6.1 诀窍1：掌控短视频的节奏
       20.6.2 诀窍2：信息埋点，结尾提示
       20.6.3 诀窍3：假循环
      
       21 三维数据分析，造就百万粉丝
       21.1 作品数据分析
       21.2 粉丝特征分析
       21.3 竞者分析
      
       22 悟道：抓住事物的底层逻辑，发现世界变得无比简单
      
       后记
      

书评       
　  

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