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媒体盈利模式转型研究：中国实践与世界经验
作者：
 窦锋昌 傅中行 李爱生 著
定价：
68 元
页数：
286页
ISBN：
978-7-309-17203-4/G.2565
字数：
251千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2025年2月 　　　　　　
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内容提要

       当前，移动互联网技术的迅猛发展及平台媒体和各类自媒体的快速扩张，对信息传播格局产生了深远影响。在技术浪潮的冲击下，传统媒体面临着前所未有的盈利模式危机——经典的“二次售卖”模式在很大程度上失效了。面对这一巨变，党和政府明确提出要构建适应全媒体生产的传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
       一方面，本书以媒体盈利模式转型的相关理论和历史演进为基础，探讨了新时代媒体管理模式、盈利模式的创新与发展，深入分析了媒体盈利模式转型的内在动力机制。另一方面，本书总结了国内外典型传统媒体的盈利模式转型经验，尝试搭建一个评估媒体盈利能力的科学体系，为各类媒体提供参考。
       本书是国内第一部系统研究媒体融合中的盈利模式转型的著作，其研究对象虽是新型主流媒体，但相关结论在很大程度上也适用于政务类、企业类新媒体和各类自媒体。
      

作者简介

       窦锋昌，复旦大学新闻学院教授、高级记者，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会副理事长，曾任南风窗杂志社社长、广州日报报业集团编委等职务。近年来，在各类新闻传播学权威期刊和核心期刊上发表论文数十篇，主持国家社科基金项目、上海市哲社规划项目等，出版《开放式新闻生产——网络时代报纸新闻生产方式的变革》等专著和多部教材。在新闻业界工作期间，曾获中国新闻奖、广东省新闻“金枪奖”等多项荣誉。
      

书摘

       目录
      
       第一章 绪论
       第一节 研究背景
       第二节 文献综述
       第三节 研究问题
       第四节 研究思路
       第五节 研究方法
      
       第二章 媒体盈利模式转型研究的理论基础
       第一节 传统媒体盈利模式及其转型的概念界定
       第二节 传统媒体盈利模式转型研究的理论资源
       第三节 传统媒体盈利模式转型研究的理论框架
      
       第三章 媒体盈利模式的历史演进
       第一节 世界新闻媒体盈利模式的发展历程
       第二节 改革开放后中国媒体的盈利模式演进
       第三节 中国各级媒体当下普遍存在经营压力
      
       第四章 新时代媒体管理模式的创新与发展
       第一节 单一媒体的管理及创新
       第二节 媒体集团的成立与变革
       第三节 媒介体制与媒介的外部管理
      
       第五章 新时代媒体盈利模式的创新与发展
       第一节 维持性创新：“二次售卖”模式的优化
       第二节 突破性创新：“一次售卖”模式的回归
       第三节 颠覆性创新：“三次售卖”的扩散
      
       第六章 媒体盈利模式转型的动力机制
       第一节 影响媒体盈利模式转型的多重因素
       第二节 制度变迁中的六大核心逻辑
       第三节 协同效应：多重制度逻辑下的动力机制
      
       第七章 典型媒体盈利模式的经验坐标搭建
       第一节 国外媒体的盈利模式
       第二节 多类型媒体纵向对照
       第三节 搭建坐标系：典型媒体完善盈利模式的经验总结
      
       第八章 媒体盈利能力评估制度的建立与应用
       第一节 我国媒体组织经营绩效评估指标的确立
       第二节 建立中国媒体组织经营绩效多元评估体系
       第三节 构建评估流程，发布评估报告
       第四节 设计基于评估结果的激励机制
       第五节 媒体盈利能力评估制度的应用
      
       第九章 媒体盈利模式的理论总结与优化建议
       第一节 理论维度：盈利模式转型制度化的基本框架与现实困境
       第二节 实践维度：媒体需要全新的战略与战术
       第三节 研究不足及未来展望
      
       主要参考文献
       后记
      

书评       
　  

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