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版权贸易的新思路:超越出超与入超
发布时间:2002年1月9日


      
       20世纪90年代始,伴随着经济全球化进程的迅猛发展,伴随着我国对外开放以及与国际接轨力度的不断加大,图书版权贸易也得到了空前发展。今天,如何应对入世这一新的机遇与挑战,是摆在我们面前的一个新问题。复旦大学出版社在对外版权合作方面所做的实践探索,或许能给我们带来某种启迪。
       由于在教材出版领域始终坚持独创性、原创性特色,并始终注重出版在弘扬中华优秀传统文化方面的特殊作用,长期致力于高品位学术专著的出版,复旦大学出版社在引进图书逐年增长的同时,对外版权输出工作也取得了骄人的成绩。香港、台湾地区以及韩国、日本等地的出版界对复旦版原创性学术图书有着浓厚的兴趣,相互之间建立了良好的合作关系。在版权贸易过程中,他们始终坚持以我为主的原则,由最初的单纯引进朝着引进与输出并举,甚而输出超出引进的方向发展。尤其是2000年,复旦大学出版社引进版权22种,输出版权图书则达43种,实现了版权贸易的“顺差”。
       在版权引进方面,他们立足于社会主义市场经济和两个文明建设的现实需要,着眼于吸收人类一切优秀的文化遗产,主要瞄准国外先进科学技术、先进的管理经验和优秀的人文作品,引进出版了多种有较高品位的国外优秀图书,与复旦出版社的整体风格保持了一致与和谐。其中“剑桥科学史丛书”、“复旦科普译丛”等推出后,均获得了书业同行和读者的好评。在版权输出方面,他们则坚持弘扬中华传统文明与传播当代优秀文化成果并重的原则,输出了一系列代表复旦出版品位和特色的图书,包括原创性的有较高学术价值的专著如《中国学术名著提要》、《中国思想史》等,国内一流学者编撰的优秀教材如《中国当代文学史教程》、《中国现代文艺思想史》、《国史概要》、《20世纪的世界》、《大学书法》、《电磁学》、《经典力学》等,以及介绍中国优秀传统文化的图文并茂的图书如《诗情画意》、《东方情商》、《古葩今赏》等。
       在版权贸易发展到相当规模后,复旦大学出版社没有满足于单纯的引进和输出,不仅仅停留在对“出超”比例的追求上,而是积极探索更适合中国国情的版权贸易新模式,开拓了合作出版这一有建设意义的新思路,并总结积累了一些经验。
       早在1999年,他们便一反纯粹引进的常规套路,采用中外合著的模式,进行了一次隔着太平洋的密切合作。他们邀请复旦大学管理学院的李志能博士、郁义鸿博士及美国创业学权威罗伯特·D·希斯瑞克教授联手,推出国内第一本《创业学》教材。这本MBA教材既引进了国外学者在这一领域的先进知识经验,又以生动的国内案例来体现创业学的实践特色,同时也充分体现了中国国情的特殊性。因此推出后,获得了极好的社会反响,成为各大学纷纷选用的研究生、本科生教材,更有一些创业者称本书是他们创业策划和运作的行动手册。
       此外,复旦大学出版社与牛津大学出版社在事先广泛征求中国国内商务英语专家意见的基础上,联合出版一套适应中国商务活动需要的《牛津商务英语教程》(Oxford Business English Skills);与香港城市大学出版社合作,出版《汉语与华人社会》与《利马窦中文著译集》。目前,这方面的工作还在积极地进行。他们与台湾天下出版公司合作出版的《杨振宁新传》,将于杨振宁80寿辰之际在海峡两岸同时推出;最近,又与加拿大GDK公司合作,计划联合推出一套适合中国国情的双语科普丛书。
       随着中国大陆正式加入世贸组织,中国将面临一个更为开放的国际文化环境,可以预期,中国出版界将掀起一股更大规模的引进风潮。现在,许多中国企业都通过获得国际认证的方式,成功地进入世界市场,作为生产图书这一特殊商品的出版行业,在这方面也应该具有前瞻性的眼光,不失时机地开展从选题策划到市场营销的“全流程”的国际合作。
       在一系列大规模引进活动深入展开的同时,合作出版应该是一条更适合中国出版现状的道路,更值得去进行有益的实践与探索。复旦大学出版社通过与境外出版社的合作,为中国出版社进一步走向国际间联合进行了有益的尝试,为更深层次地进行国际合作提供了一条新思路与新方法。
       复旦大学出版社社长贺圣遂说,中国大陆的出版社借助境外出版机构,通过交相互动的合作出版方式,能够把世界一流文化精品介绍给中国读者,同时真正把中国优秀文化传播的世界各个角落,从而使中国出版真正具有世界意义,真正与世界出版融为一体。可以说,进一步加强国际间的合作与交流将是中国出版在新世纪发展的一个新目标,复旦大学出版社将在落实策划选题的基础上,与境外出版机构共同探索合作的最佳模式,为中国出版业真正走向世界进行积极的尝试和探索。
      
      
 
   

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