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智媒时代的社会化创意
作者：
 邬盛根 杨烨炘 著
定价：
108 元
页数：
401页
ISBN：
978-7-309-17649-0/F.3070
字数：
346千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2024年11月 　　　　　　
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内容提要

       智能媒体时代，与社会议题相关的创意似乎更需要有社会责任意识和方法论导向，这不仅仅是由于当下社会化创意主体的认知定位、审美水平和执行整合能力等都在不断地提升，更因为来自业界社会化创意实践领域的技术智能迭代、媒体多元化表达和公众意识自觉等日新月异、突飞猛进的变化，还因为智媒时代广告学科的人文主义方向和科学性内涵需要学界更加明晰的共识和创新建构。本书试图围绕社会化创意概念的界定与演变，从社会需要的“创意发起”、“理想主义”、人文与科技的博弈、方法论的有无等，展开对社会化营销、社会化媒体等的相关讨论，梳理、阐释智媒时代社会化创意实践的方法、路径及理论观点启示;同时，期待其观照到有关于社会经济、文化文明的进步发展与公众意识、公共利益、公共表达等领域的广泛性因素影响，以及学术研究理路的探索，并借此激发出社会化创意更多生动澎湃且可持续的共情力、共创力和共赢生态。
      

作者简介

       邬盛根，广告学博士，现任上海大学新闻传播学院广告学系主任、硕士研究生导师。中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛入库专家，中国新闻社《中新经纬》特约专家。教育部留学基金委“第三期日本电通广告人才培养基金项目”东京电通访问学者，上海大学黄山国际传播研究院副院长兼秘书长，上海广告研究院公益广告研究中心主任。2022年上海市广告协会表彰为上海市广告行业学术技术带头人。
       主持国家社科基金一般项目“中日公益广告运行机制比较研究”、上海市场监督管理局委托课题“数字户外广告发布与评估规范”“梯媒广告发布管理规范”和“互联网种草活动管理规范”等。主讲清华大学-学堂在线慕课课程“广告学精要”，主讲“学习强国”慕课课程“宏大主题公益广告的叙事表达”。近期学术方向为发展广告学、IMC、ESG、公益广告和品牌美学等。
      
       杨烨炘，天与空创始人，跨界艺术家，中国唯一连续5年在戛纳国际创意节上荣获狮子奖的创意人，其提出的广告“人文主义精神”“4A升级版”引爆了中国创意热店革命，其创立的“天与空”是中国最具代表性的创意热店样板之一，其创办的“天与空创意节”是中国第一个免费开放的共享型创意节。创作过“新公民计划”“扬爱艺术计划”“LV只值100元，LV只卖100元”“今天不说话”“扔黄金大米的人”“大米宝宝的一生”“我留在这个世界上的痕迹”等经典现象级作品。
       2023年，中国第一个广告人的个人艺术中心——杨烨炘艺术中心在上海M50艺术园区成立。
      

书摘

       目录
      
       第一章 社会需要的才是创意
       一、以艺术名义的社会创意实践
       二、人文主义的广告创意
       三、社会责任动机下的“创意发起”
      
       第二章 智媒时代的大问题成就大创意
       一、创意车间生产与大师思维之别
       二、社会化创意的实践简报
      
       第三章 社会化创意的理想主义
       一、创意从诗与远方说起
       二、不得不说的利益博弈
       三、左手人文，右手科技
       四、数字时代的创意门槛
       五、创意灯塔能闪耀多久？
       六、资本、创意的冲突与均衡
      
       第四章 智媒时代社会化创意的十问十答
       一、4A与创意热店的“创意革命”？
       二、“4A升级版”的创意热店，创意到底是什么？
       三、创意需要超越商业吗？社会化创意是特定时代和环境的产物？
       四、智能科技革命是指科技来革创意的命吗？
       五、社会化创意，头部品牌企业的选择
       六、社会化创意方法论的有与无
       七、社会化创意的可持续性之问
       八、社会化创意功能价值的理性解读
       九、创意热店的未来出路会是升级版的4A吗？
       十、热情、学习、使命感，创意新人缺吗？！
      
       第五章 社会化创意的方法论
       一、企业社会责任
       二、品牌形象论
       三、接受美学
       四、公共关系
       五、说服理论
       六、对话理论
       七、权变理论
       八、危机传播
       九、公共信任
       十、框架理论
       十一、媒介事件
       十二、政治传播
      
       第六章 社会化创意的实践论
       一、沈翔（Peter Shen），生米组成执行合伙人/首席创意官
       二、周子阳，导演、编剧
       三、徐卫兵，广告圈里的电影人、电影圈的广告人
       四、苏冰，知名跨界策展人、艺术家
       五、廖波峰（廖工），平面设计师
       六、傅纪康（KANG），“天孤岛”项目发起人
       七、李丹，创意热店Heaven&Hell创始人
       八、周丽君（Alice Chou），中国台湾/电通MB创意长
       九、龙杰琦，TOPic&Loong资深创意长工
       十、刁勇，艺术家策展人
       十一、陈丽云（Wendy Chan）,爱德曼（Edelman）中国区首席创意官
       十二、李三水，W创始人
      
       后记
      

书评       
　  

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