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传媒经济研究 发展与未来
作者：
 党东耀 著
定价：
45 元
页数：
382页
ISBN：
978-7-309-11899-5/G.1535
字数：
335千字
开本：
32 开
装帧：
平装
出版日期：
2016年1月 　　　　　　
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内容提要

       传媒生态与业态正在发生重大而深刻的变化，如何在新的环境中生存和发展，已成为所有新闻传媒组织面临的时代命题。
       本书基于新闻传媒业面临的心生态和新业态，对传媒市场结构和产品供需、传媒经济的本质和属性、传媒产业的特征和效益、传媒组织资源配置和战略管理、传媒行业管理体制和制度变迁、传媒经济研究的学科体系和发展趋势等方面进行了研究。
       本书梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
      

作者简介

       党东耀，广西大学新闻与传播学院教授、文学博士、访问学者、硕士生导师。曾在电视节目制作、广告经营和网络宣传等多个岗位从事业务和管理工作。现从事广播电视学、媒介融合和传媒经济学等方向的教学和科研工作。致力于国家社会科学基金规划项目等多个项目的研究，先后获得部级电视节目质量奖和区级社会科学优秀成果奖等奖项。
      

书摘

       目录
      
       丛书序
      
       内容提要
      
       第一章 传媒经济研究的演进
       第一节 传媒经济属性的认识
       第二节 传媒经济研究的体系架构
       第三节 传媒经济研究的基点
       第四节 传媒经济研究的学科特征
      
       第二章 传媒经济的本质分析
       第一节 立足传媒业资源的稀缺研究
       第二节 立足传媒业传受双方的研究
       第三节 立足传媒业价值形态的研究
      
       第三章 传媒经济的市场特征
       第一节 传媒产业的市场特征
       第二节 传媒市场的推广和延伸
       第三节 传媒业的细分市场
      
       第四章 传媒产品的供给与营销
       第一节 产品的需求与供给
       第二节 新闻传媒产品的需求和供给
       第三节 传媒市场的均衡和平衡
       第四节 传媒市场的营销
      
       第五章 传媒市场结构及衡量
       第一节 传媒组织的市场结构
       第二节 传媒业市场的集中和壁垒
       第三节 传媒组织的市场行为与绩效
      
       第六章 传媒经济的产业特征
       第一节 传媒经济的产业链条
       第二节 传媒业的产业分工与融合
      
       第七章 传媒经济的效益分析
       第一节 传媒经济的双重效益
       第二节 传媒业的效率效益分析
       第三节 传媒产品的价值效益分析
       第四节 传媒业的制度效益分析
      
       第八章 传媒组织资源管理
       第一节 传媒组织的发生机制
       第二节 传媒组织结构形式
       第三节 传媒组织的资源配置
       第四节 我国媒体集团化探索
      
       第九章 传媒组织战略管理
       第一节 媒体战略管理的本质
       第二节 传媒组织的战略决策
       第三节 媒介战略环境的分析
      
       第十章 传媒行业管理体制
       第一节 政府的经济职能
       第二节 国际传媒体制
       第三节 我国传媒体制的改革
      
       第十一章 当代传媒经济研究的特征
       第一节 当代传媒经济研究的背景
       第二节 传媒经济研究的发展趋势
      
       参考文献
      
       后记
      

书评       
　  

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