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不被洞察的权利——互联网精准广告与消费者隐私保护研究
作者：
 汪靖 著
定价：
28 元
页数：
271页
ISBN：
978-7-309-12264-0/D.816
字数：
196千字
开本：
32 开
装帧：
平装
出版日期：
2016年8月 　　　　　　
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内容提要

       本书从互联网规制的视角，深入考察了亚马逊、谷歌、脸书等互联网企业在不同的隐私保护模式下分别受到了何种力量的约束，从而明确互联网企业在数据收集和处理的过程中应该遵循的原则，并结合我国现状提出一些合理建议。作者不仅介绍了美国、欧盟等国外隐私保护模式，还特别关注了互联网公司的遵守和法律的执行。最后作者指出，在大数据背景下一个透明的社会已日趋形成，在此社会中消费者隐私权也出现了新的形式与意涵——一种不被洞察的权利。
      

作者简介

       汪靖，女，1977年生于湖北武汉。2003年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获硕士学位。2003年起在同济大学任教，2012年至2015年在复旦大学新闻学院攻读博士学位，现为同济大学艺术与传媒学院教师。主要研究方向是传播理论与传播思想史，近年来关注的议题是数字化营销传播及其所带来的社会变革和深远影响。
      

书摘

       目 录
      
       绪论
       一、研究缘起
       二、研究问题
       三、基本概念界定
       四、理论及文献综述
       五、研究分析框架与方法
       六、论文结构
      
       第一章 隐私的基本价值：历史的回顾
       第一节 西方隐私文化的起源与发展
       一、从公私领域的划分到隐私权的提出
       二、近代西方两种隐私文化的分野：尊严VS自由
       第二节 中国文化的隐私观
       一、公私概念之历史演变
       二、关系社会中的群体隐私
       第三节 回到原点：隐私的基本价值
       本章 小结第二章 互联网时代的数据隐私问题
       第一节 网络数据库技术概述
       一、网络数据库技术的发展历程
       二、网络数据库技术的特点
       第二节 “数据监控”的社会
       一、福柯的“全景监狱”理论
       二、作为“超级全景监狱”的数据库与隐私的冲突
       第三节 网络数据库对个人隐私的威胁
       一、数字化人格的形成
       二、网络数据库造成隐私侵害的主要表现
       本章小结
      
       第三章 大数据背景下的互联网精准广告与隐私
       第一节 大数据浪潮的兴起
       一、何谓大数据
       二、大数据浪潮兴起的原因
       第二节 数据驱动的互联网广告精准营销模式
       一、顾客数据库与精准营销
       二、互联网经济的崛起与商业模式的成熟
       三、互联网广告的精准营销方式
       第三节 数据驱动的互联网广告投放模式
       一、RTB广告的概念
       二、从媒体购买到受众购买
       三、广告生态链中的新角色与新技术
       第四节 隐私基本价值面临的新挑战
       一、公开的个人信息VS安全
       二、无所不在的监控VS自由
       三、个人丧失信息控制权VS尊严
       四、区别对待、歧视与隔离VS平等
       本章小结
      
       第四章 国外隐私保护的不同路径
       第一节 美国模式：注重行业自律和信息流通
       一、隐私权的法律保护
       二、行业自律规范的建立
       三、FTC的行政监管
       四、技术保护措施
       第二节 欧盟模式：严格统一的综合立法
       一、欧盟机构及欧盟法律
       二、欧盟成员国机构及法律
       三、欧盟数据保护立法改革进展
       第三节 两种模式的比较
       一、两种理论认识
       二、现实社会的博弈
       本章小结
      
       第五章 互联网巨头的隐私侵权与规制
       第一节 购物网站：亚马逊的隐私政策
       第二节 搜索引擎：谷歌的隐私风波
       一、个人数据的合并
       二、个人数据的二次使用
       三、隐私政策变更
       四、个人数据的收集
       五、个人数据的储存
       六、个人数据的删除
       第三节 社交媒体：脸书的信息流广告
       一、脸书的重要特性与隐私政策
       二、脸书的重大隐私危机
       三、FTC对脸书的监管与执行
       第四节 公司遵守与规制
       一、互联网企业在处理个人数据时的不当行为
       二、规制的界限何在
       本章小结
      
       第六章 我国互联网精准广告发展及隐私保护
       第一节 互联网精准广告业的发展
       一、中国网络广告总体发展态势描述
       二、我国精准广告行业的迅猛发展
       三、精准广告引发隐私侵权之争
       第二节 我国对消费者隐私保护的现状
       一、监管角度：立法现状
       二、行业角度：互联网企业的自律规范
       三、建议与对策
       本章小结
      
       结语
       一、大势所趋：大数据背景下的透明社会
       二、平衡之道：回归基本价值
      
       参考文献
       后记
      

书评       
　  

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