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龙头企业与农户渠道行为研究
作者：
 杨慧 蔡文著 等著
定价：
38 元
页数：
186页
ISBN：
978-7-309-12409-5/F.2284
字数：
199千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2016年8月 　　　　　　
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内容提要

       本书认为在对龙头企业与农户渠道行为的研究中，仅仅关注龙头企业与农户所签订的书面合同是远远不够的，还必须深入了解那些隐藏于龙头企业代表人与农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。因此，本书创新性地引入龙头企业与农户心理契约变量，构建了龙头企业与农户心理契约影响渠道行为的理论模型，通过变量操作性设计并形成本课题的理论假设，对江西省龙头企业与农户合作的调研数据来验证理论假设，以此为依据，为有效促进龙头企业与农户更好地开展营销合作提出了相应的政策建议。
      

作者简介

       杨慧，女，1964年2月生，教授，博士生导师，江西省高校学科带头人。1983年7月毕业于江西财经学院工业经济专业，获经济学学士学位，1989年毕业于美国俄克拉荷马市大学工商管理专业，获工商管理硕士学位，2003年毕业于江西财经大学产业经济学专业，获产业经济学博士学位。研究领域：市场营销和渠道关系理论。曾任江西财经大学工商管理学院副院长、江西财经大学MBA学院院长，现任江西财经大学国际学院院长，兼任中国高校市场学研究会常务理事、中国企业管理研究会理事、中国工业经济学会理事、江西生产力学会常务理事等职务。
      
       蔡文著，1971年8月生，教授，博士生导师，江西财经大学工商管理学院教师、鄱阳湖生态经济研究院兼职研究人员，江西财经大学中青年骨干教师。研究领域：人力资源管理，组织行为与农户行为。近年来，在《改革》《软科学》《经济管理》和《当代财经》等学术期刊上发表论文30余篇，出版专著1部，获省部级奖励1次，先后主持国家自然科学基金项目、中国博士后科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、省部级项目等9项，副主持或参与国家自然科学基金项目、国家社科基金项目、省部级项目等十余项。
      

书摘

       目录
      
       1绪论
       1.1选题背景与研究意义
       1.2相关概念界定
       1.3研究思路与研究方法
       1.4研究内容
       1.5创新点与不足之处
      
       2国内外研究现状
       2.1国内外订单农业发展
       2.2龙头企业与农户纵向合作动因研究
       2.3对龙头企业与农户合同违约问题的研究
       2.4对龙头企业与农户渠道关系行为的研究
       2.5对农户与龙头企业渠道关系治理机制的研究
       2.6心理契约理论及其在营销渠道领域中的应用研究综述
       2.7评述
      
       3我国龙头企业与农户营销合作的产生与发展
       3.1我国农业生产经营体制的演变
       3.2我国农业龙头企业的发展及其特征
       3.3我国农业龙头企业与农户营销合作的产生
       3.4我国农业龙头企业与农户营销合作发展现状
      
       4江西省龙头企业与农户营销合作发展现状及问题
       4.1江西省农业发展基本概况
       4.2江西省农业龙头企业的特征
       4.3江西省农业龙头企业与农户营销合作现状
       4.4江西省龙头企业与农户合作存在的问题
      
       5江西省龙头企业与农户合作模式的典型案例
       5.1“正邦”集团与农户的合作
       5.2“煌上煌”集团与农户的合作
       5.3小结
      
       6农户感知心理契约结构维度分析
       6.1农业龙头企业与农户心理契约概念的引入
       6.2农户感知心理契约的结构模型假设
       6.3样本选取与量表编制
       6.4探索性因素分析
       6.5验证性因素分析
      
       7农业龙头企业代表人感知心理契约结构维度分析
       7.1农业龙头企业代表人感知心理契约的结构模型
       7.2量表编制与样本选取
       7.3探索性因素分析
       7.4验证性因素分析
      
       8农户感知心理契约对农户关系行为影响机理研究
       8.1农户感知心理契约对农户关系行为影响模型
       8.2研究设计
       8.3假设检验
       8.4结论与讨论
      
       9农业龙头企业代表人感知心理契约对渠道关系治理行为影响机理研究
       9.1农业龙头企业代表人感知心理契约对渠道关系治理行为影响模型
       9.2理论假设
       9.3研究设计
       9.4数据分析与假设检验
       9.5结果讨论
      
       10结论与启示
       10.1结论
       10.2启示
       10.3未来研究展望
      
       附录1农户调查问卷
       附录2农业龙头企业调查问卷
       参考文献
      

书评       
　  

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