我们许多从事计量传播研究的学者时常会发现,我们需要使用某一量表来测量理论模型中的某些传播变量。但是我们自己并没有合适的量表,仅能依稀想起自己“几年前好像在哪本期刊上看到过这样的量表”。同时,我们也确信自己不想自找麻烦去独立开发和验证这样的量表。由于没有一本传播研究量表方面的资料书可用,我们当中的许多人不得不要么自己耗时费力地去搜索量表,要么向其他研究者求援或者自己重起炉灶设计量表。一言以蔽之,传播学研究者迫切需要一本类似于鲁宾逊、谢弗和赖茨曼(Robinson,Shaver & Wrightsman)的《个性和社会心理态度量表》(Measures of Personality and Social Psychological Attitudes)与传播量表相关的资料书。
这种情况在今天尤其如此,因为传播学作为一门学科,其发展已经在人际传播、大众传播、组织传播和教学传播的各个方面催生出了数量巨大的量表。而这些量表分布在令人眼花缭乱的各种期刊、专著、论文和研究报告中,它们常常会影响我们对某些特定测量方法的理解和运用。
本手册的目的在于将测量各种重要传播构念(construct)的量表集中于一册,以解决部分问题。依照鲁宾逊等人在前述经典专著所体现出来的传统,本书内容包括量表、管理和计分说明,以及与研究效度和信度相关的内容。书中的量表都是从人际传播、大众传播、组织传播和教学传播等各领域选取的。这些领域内,形式和定量量表的使用都已经很成熟。即使在狭义的传播学研究范畴内,由于存在着大量量表,因此我们不得不精挑细选以决定哪些应该被包括进来。我们的选择是依照“简介”中列出的效度、信度标准以及其他相关的严格标准进行。限于篇幅,我们不得不忍痛割爱一些重要的或有用的量表,我们会在概述章节中予以提及和简单介绍。
在任何学科中,建立定量方法的努力,归根结底都必须支持该领域内的理论建设和提高系统测量的质量。本书以及在“简介”部分列出的其他专著都反映了社会科学测量方法最终的重要发展和改良。本书的所有主编和副主编都未料到本书的编写会如此艰难,但我们认为过去四年的努力是值得的,并希望我们的努力能帮助其他学者、学生和实务工作者节省至少相等的工作量,同时也希望本书能为他们的研究工作提供有力的帮助。