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趣商业 趣玩耍：大文娱时代的商业机会
作者：
 周雪林 王正翊 主编
定价：
45 元
页数：
215页
ISBN：
978-7-309-13981-5/F.2510
字数：
123千字
开本：
32 开
装帧：
精装
出版日期：
2019年1月 　　　　　　
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内容提要

       2008年5月，《中欧商业评论》创刊。编辑团队旨在以月刊的方式，将“中欧”的智慧与研究，不间断地送抵企业手中，帮助企业家和高级管理人士穿越企业环境之变，内省企业长处短处，并突破管理瓶颈，实现领导力的提升。从这个意义上讲，《中欧商业评论》是一座“移动”的商学院，时刻伴随在企业人士的日常管理之中。
       这座“移动”的商学院，作为一项战略部署，将秉承“中欧”“中国深度，全球广度”的理念，致力于成为高级管理人士的“决策必读物”，从企业环境、内部管理、个人领导力多个维度，全方位帮助企业作出正确决策。
      

作者简介

书摘

       目录
      
       序一
       序二
      
       第一部分 懂生活
       1 “什么值得买”：教中产薅羊毛
       瞄准成长中的中产阶级，这家公司通过内容的精细化运营，影响用户的购买决策。
      
       2 吃喝皆有品：企鹅吃喝指南
       追求生活品质的人群，在吃喝这件事上更要“知其所以然”。
      
       3 东家：一个匠人平台的东方生活梦
       从匠人平台起步，东家的真正梦想是做东方美学生活方式的提供者，它能做到吗？
      
       4 一家逆天的创意市集：有人在那摆摊就成了爱马仕供应商
       全球最大的手工艺品销售平台ETSY在2015年4月上市了，加上消费升级的大风吹起，国内诸多主打创意、个性、设计产品的电商平台似乎多了一分希望。但现实是残酷的，个性化商品的平台路并不好走，惨淡经营、个性尽失者不在少数。选择从线下切入的鹦鹉螺市集提供了不同的思路。
      
       第二部分 有文化
       5 故宫变萌记
       故宫博物院在文化创意产品领域变革频频，传统与时尚、严肃与戏谑、“高大上”与“软萌贱”，形成一种奇妙的融合。
      
       6 同道大叔：非典型网红
       同道大叔正在将自己与大多数网红自媒体区分开来，最大程度地挖掘自身的商业价值。
      
       7 阅文集团：IP生态圈升级战
       坐拥400万创作者、1 000万部作品和6亿粉丝，阅文集团并不满足于在百亿级网络文学市场称雄，它要抓住的是下一个万亿级大机会。
      
       8 猎故事的人
       一支高举“非虚构写作”旗帜的故事生产新军正在崭露头角，他们希望以另一种方式填补故事产业链条上游的空白。
      
       9 合纵文化：音乐跨界者的变现力
       合纵文化不仅以“音乐+空间”理念创造蓝海市场，还以标准化和专业化重塑行业边界，确立了多品牌音乐跨界者的变现力。
      
       第三部分 会玩耍
       10 bilibili：不只是弹幕
       很多人把B站看成一家视频网站，殊不知它的核心竞争力是文化和圈子。
      
       11 秒拍成“兽”记
       依托秒拍和小咖秀两款主打产品，一下科技经历5轮融资，用了4年时间，成长为短视频行业里的独角兽，而这一切才刚刚开始。
      
       12 唱吧：以变制变
       陈华说：“一个产品最重要的能力就是将人气沉淀下来，让用户在其中找到依依不舍、难以放弃的东西。”
      
       13 “我们15个”：一场直播真人秀实验
       腾讯视频定位生活实验的真人秀直播综艺节目“我们15个”，以区别于传统综艺产品运营以及制播流程的差异化特色，在一片红海的视频自制综艺大战中脱颖而出。
      
       14 一场“史上最无聊的直播”
       这是一个角色难以区分的集体狂欢的结果：参与者即生产者，生产者是消费者。
      
       15 狼人杀：娱乐至死时代的小样本
       孤独堆出了一个王国，在这个世界中，每个人都是一个故事。
      
       16 《欢乐颂》：植入也要“飙演技”
       商业植入是品牌与片方“相看两不厌”的过程。《欢乐颂》若干植入品牌的意外走红背后，有怎样的商业博弈？
      

书评       
　  

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