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品牌教材

复旦博学品牌
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品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究
作者：
 陈云勇 著
定价：
42 元
页数：
220页
ISBN：
978-7-309-14718-6/F.2648
字数：
214千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2019年11月 　　　　　　
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内容提要

       互联网的迅速发展，削弱了市场中的信息壁垒，给企业的营销带来了巨大的挑战。为赢得消费者青睐，企业更依赖于品牌上的设计。那么，品牌通过何种途径影响消费者的购买行为？
       本书提出品牌感性体验通过品牌依恋正向影响品牌情感信任，品牌理性体验通过产品依恋正向影响品牌认知信任。同时提出品牌信任由品牌认知信任和品牌情感信任两个维度构成，并开发相对应的量表。
      

作者简介

       陈云勇（陈洪涌），工商管理学博士，研究员，研究生导师，注册高级策划师，上海复大品牌研究所所长。兼任上海复为品牌策划公司专业委员会主任，上海市创意产业副秘书长兼策划专业委员会主任，复旦大学东方管理研究院教研基地主任，复旦大学—香港城市大学工商管理博士校友联谊会副秘书长，复旦大学EMBA讲演嘉宾，中国企业形象设计委员会副主任，企业形象设计行业标准制订专家组成员，中国企业文化促进会人才智库专家委员，大型丛书《中国企业文化建设成果博览》编委，上海市管理科学学会理事，上海市现代服务业促进会理事等。
       实践和研究方向是企业和城市的品牌、文化与市场营销。代表性著作有《企业品牌研究》《CIS策划教程》《中国CIS策划实务》《企业文化说道》《FBP品牌力分析-构建模型研究》 《如何做调研》等。荣获“品牌危机与形象管理”全国优秀论文奖和“中国企业文化建设贡献人物”等称号。
       曾为国家传感信息中心、杭州湾跨海大桥、中国石油、建设银行、光大证券、沈阳铁路局、上汽集团、华谊集团、婺源旅游、极地海洋世界、福鼎白茶等上百个项目主持过策划设计或咨询研究。受到张德江、厉无畏、张榕明等党和国家领导的亲切接见，受到新华社中国名牌、世界经理人等媒体的专访。
      

书摘

       目录
      
       1绪论
       1.1研究背景
       1.1.1现实背景
       1.1.2理论背景
       1.2主要概念界定
       1.2.1品牌体验
       1.2.2品牌依恋
       1.2.3产品依恋
       1.2.4品牌信任
       1.3研究意义
       1.3.1理论意义
       1.3.2实践意义
       1.4研究方法
       1.4.1文献研究法
       1.4.2质性研究法
       1.4.3问卷调查法
       1.5技术路线与结构安排
       1.5.1技术路线图
       1.5.2文章结构安排
      
       2文献和理论综述
       2.1品牌体验研究综述
       2.1.1体验的管理学定义
       2.1.2体验的代表性研究
       2.1.3品牌体验的定义和维度划分
       2.1.4品牌体验的影响结果
       2.2品牌依恋
       2.2.1依恋和依恋理论
       2.2.2品牌依恋
       2.3品牌信任研究综述
       2.3.1信任
       2.3.2品牌信任的定义
       2.3.3品牌信任的影响因素和作用结果研究
       2.4本章小结
      
       3研究假设和研究设计
       3.1研究模型
       3.2研究假设
       3.2.1依恋视角下的品牌体验的影响
       3.2.2品牌体验对品牌信任的影响
       3.2.3品牌依恋对品牌情感信任的影响
       3.2.4产品依恋对品牌认知信任的影响
       3.2.5品牌依恋的中介作用
       3.2.6产品依恋的中介作用
       3.3研究规划与子研究设计
       3.3.1研究规划
       3.3.2子研究设计
       3.4本章小结
      
       4研究一：基于体验类型的消费者品牌分类
       4.1感性体验型和理性体验型品牌
       4.1.1感性体验型品牌
       4.1.2理性体验型品牌
       4.2问卷调查研究设计
       4.2.1行业和品牌的选取
       4.2.2问卷设计
       4.3研究一调研
       4.3.1调研步骤
       4.3.2调研结果
       4.4研究结论
       4.5本章小结
      
       5研究二：品牌信任的量表开发
       5.1质性研究设计
       5.1.1研究问题和研究方法
       5.1.2开放性问卷设计与资料收集
       5.1.3抽样与样本信息
       5.2质性分析流程
       5.2.1资料整理
       5.2.2信度和效度
       5.2.3开放性编码
       5.2.4轴心编码
       5.3质性分析结果
       5.3.1品牌认知信任构成成分
       5.3.2品牌情感信任构成成分
       5.4量表结构与题项开发
       5.4.1研究构念
       5.4.2量表性质
       5.4.3量表结构
       5.4.4形成题项
       5.5品牌信任量表调研和信效度分析
       5.5.1数据来源
       5.5.2效度分析
       5.5.3探索性因子分析
       5.5.4信度分析
       5.6修正问卷形成
       5.6.1专家意见
       5.6.2修正问卷形成
       5.7研究结论
       5.8本章小结
      
       6研究三（一）：问卷调查研究设计和预调研
       6.1研究方法
       6.1.1问卷设计方法
       6.1.2问卷分析方法
       6.2变量测度
       6.2.1自变量测度：品牌体验
       6.2.2中介变量测度一：品牌依恋
       6.2.3中介变量测度二：产品依恋
       6.2.4因变量测度：品牌信任
       6.2.5控制变量
       6.3预调研
       6.3.1预调研样本数据收集
       6.3.2探索性因子分析
       6.3.3信度分析
       6.4本章小结
      
       7研究三（二）：品牌体验对品牌信任的双重影响路径检验
       7.1正式调研数据收集
       7.1.1数据收集过程
       7.1.2基本人口特征统计
       7.2数量质量检验
       7.2.1正态分布检验
       7.2.2共同方法偏差检验
       7.3信度和效度分析
       7.3.1信度分析
       7.3.2效度分析
       7.4假设检验
       7.4.1相关分析
       7.4.2多重共线性检验
       7.4.3品牌体验的情感机制和理性机制分析
       7.4.4品牌依恋、产品依恋对品牌信任影响的对比分析
       7.4.5品牌依恋和产品依恋的中介作用分析
       7.5对未获得验证的假设进行讨论
       7.6本章小结
      
       8结论与展望
       8.1研究结论
       8.1.1研究工作
       8.1.2研究结论
       8.2研究贡献
       8.2.1理论贡献
       8.2.2实践贡献
       8.3研究局限性和未来研究展望
       8.3.1研究局限性
       8.3.2未来研究展望
      
       参考文献
      
       附录
       附录一：研究一调研问卷（一）
       附录二：研究一调研问卷（二）
       附录三：研究二调研问卷（一）
       附录四：研究二调研问卷（二）
       附录五：预调研问卷
       附录六：正式调研问卷（一）
       附录七：正式调研问卷（二）
      

书评       
　  

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