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文化创意学概论
作者：
 薛可 余明阳 主编
定价：
68 元
页数：
431页
ISBN：
978-7-309-15485-6/G.2200
字数：
621千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2021年4月 　　　　　　
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内容提要

       “文化创意”，简称“文创”，是消费升级与文化再造时代的社会热点，也是产业升级与价值再现背景下的重要抓手。
       本书共分为十三章，从概念界定与历史沿革入手，剖析文化、创意、市场三大元素，并着重解构产品创意、旅游创意、动漫游戏、展览展示等重要文创领域的相关内容，结合人员、团队、流程、园区等相关要素，勾勒出文创产业及理论的学术体系，最后通过借鉴与前瞻，从更高视角来审视和提升中国文创。本书逻辑结构完整、资料信息详实、案例解剖生动，具有理论体系的完整性和实务运作的指导性。
       本书是文创研究与实务工作的基础读本，也是我国文创领域中体系比较完善、理论案例并重、学术严谨性与思维开放性兼顾的代表性教材之一，具有概念及理论框架上的原创性。
       本书既可作为文化产业管理专业的教材，也可作为从事文创工作以及对文创领域有兴趣的相关人士的参考读本。
      

作者简介

       薛可，上海交通大学长聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长，国务院特殊津贴专家。南开大学管理学博士，上海交通大学和北京大学两站博士后。美国麻省理工学院高级访问学者、加州大学圣地亚哥分校、加拿大大不列颠哥伦比亚大学访问学者。主持国家社科基金（艺术类）重大课题、国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科项目、民委民族研究重点项目、广电总局社科研究项目、上海市决策咨询重点项目等纵横向课题20多项，出版专著、教材30多种，发表学术论文100多篇。获教育部新世纪优秀人才、上海市教育系统“三八红旗手”、“宝钢教育奖”、“上海交通大学校长奖”等几十个奖项。担任SSCI国际学术期刊副主编。主要学术方向：数字技术与文化传播、人际传播与舆情研究、国家形象与城市形象。
      
       余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士，复旦大学和北京大学两站博士后。曾任中国公关协会常务副会长兼学术委员会主任、上海公关协会副会长兼学术委员会主任、上海市行为科学学会会长。发表中英文SSCI、CSSCI、EI论文100多篇，主持纵横向课题几十项，出版专著、教材几十种，获奖几十项。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，中国最早研究公共关系、广告、人际传播、文化创意的学者之一，也是中国第一代咨询策划业的代表人物之一。曾担任多个省市政府高级经济顾问、担任上市公司总裁（CEO）和多家上市公司独立董事。曾获全球十大品牌领袖奖（2009，印度孟买），中国公共关系二十年、三十年、四十年“特殊贡献奖”，首届中国十大策划风云人物（2002），中国首届十大广告学人（2006）等。主要学术方向为品牌战略与市场营销、公共关系与人际传播、广告与文化创意。
      

书摘

       目录
      
       第一章 文化创意学的概念与学科背景
       第一节 文化创意学的概念
       第二节 文化创意学的学科背景
       案例研读：故宫的文化创意之路
       本章参考文献
      
       第二章 文化创意学的历史沿革
       第一节 文化创意的历史溯源
       第二节 文化创意的学科成型
       案例研读：北京创意园区
       本章参考文献
      
       第三章 文化创意的元素：文化
       第一节 文化与文化创意
       第二节 外国文化元素与文化创意
       第三节 中国文化元素与文化创意
       第四节 非物质文化遗产与文化创意
       案例研读：《功夫熊猫》——中国文化的美国创意
       本章参考文献
      
       第四章 文化创意的核心：创意
       第一节 创意的产生与价值
       第二节 创意思维
       第三节 创意手段
       案例研读：迪士尼，让创意重塑世界
       本章参考文献
      
       第五章 文化创意的导向：市场
       第一节 消费升级与文化需求
       第二节 人群迭代与文化创新
       第三节 全球化与文化融合
       第四节 科技创新与文化寻根
       案例研读：江小白：用文化创新挑战红海市场
       本章参考文献
      
       第六章 文化创意的产业载体之一：产品创意
       第一节 产品创意概述
       第二节 产品设计与文化创意
       第三节 产品营销与文化创意
       第四节 产品传播与文化创意
       案例研读：小罐茶，大制作
       本章参考文献
      
       第七章 文化创意的产业载体之二：文娱创意
       第一节 文娱创意概述
       第二节 动漫产业与文化创意
       第三节 游戏产业
       第四节 影视综产业与文化创意
       第五节 网络文学产业
       案例研读：王者荣耀成功的背后
       本章参考文献
      
       第八章 文化创意的产业载体之三：旅游创意
       第一节 旅游创意概述
       第二节 休闲旅游创意
       第三节 文化旅游创意
       第四节 旅游产品与文化创意
       案例研读：“印象·刘三姐”：传统景点的文化创意加持
       本章参考文献
      
       第九章 文化创意的产业载体之四：活动创意
       第一节 活动创意概述
       第二节 会展活动创意
       第三节 主题活动创意
       第四节 路演活动创意
       案例研读：“维密秀”：靓丽外表下的创意技穷
       本章参考文献
      
       第十章 文化创意的团队与人才
       第一节 文化创意团队
       第二节 文化创意人才
       第三节 文化创意行业管理
       案例研读：《阿凡达》，创意无限
       本章参考文献
      
       第十一章 文化创意的基本流程
       第一节 文化创意的调研
       第二节 文化创意的策划
       第三节 文化创意的实施
       第四节 文化创意的评估
       案例研读：《中国好声音》，综艺节 目的文化创新
       本章参考文献
      
       第十二章 文化创意产业园
       第一节 文化创意产业园的概述
       第二节 文化创意产业园的运营
       第三节 文化创意产业园的发展
       案例研读：M50，城市更新下的产业联动
       本章参考文献
      
       第十三章 全球文化创意产业的总览
       第一节 全球文化创意产业成功要素
       第二节 中国文化创意产业发展启示
       第三节 全球文化创意产业发展趋势
       案例研读： “苏绣”，传统文化的创新传播
       本章参考文献
      

书评       
　  

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