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广告策划创意学（第四版）
作者：
 余明阳 陈先红 薛可 主编
定价：
52 元
页数：
384页
ISBN：
978-7-309-15834-2/F.2818
字数：
511千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2021年9月 　　　　　　
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内容提要

       本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，曾获“全国优秀畅销书奖”，历经1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来最新的理念、方法与案例。
       全书分为“上篇 广告策划”与“下篇 广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。
       适读人群：
       ·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生
       ·广告、策划行业从业人员
       ·对广告策划创意行业感兴趣的人士
      

作者简介

       余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士，复旦大学和北京大学博士后。曾任中国公关协会常务副会长兼学术委员会主任、上海公关协会副会长兼学术委员会主任、上海市行为科学学会会长。发表中英文SSCI、CSSCI、EI论文100多篇，主持纵横向课题几十项，出版专著、教材几十种，获奖几十项。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，中国最早研究公共关系、广告、人际传播、文化创意的学者之一，也是中国第一代咨询策划业的代表人物之一。曾担任多个省市政府高级经济顾问、担任上市公司总裁（CEO）和多家上市公司独立董事。曾获：全球十大品牌领袖奖（2009，印度孟买），中国公共关系二十年、三十年、四十年“特殊贡献奖”，首届中国十大策划风云人物（2002），中国首届十大广告学人（2006）等。主要学术方向：品牌战略与市场营销，公共关系与人际传播，广告与文化创意。
      
       陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师，华中科技大学中国故事传播研究中心主任。中国人民大学历史学学士、华中科技大学新闻学硕士、华中科技大学管理学博士。曾任湖北省政协委员、中国新闻史学会公共关系学会会长，澳大利亚昆士兰大学、香港中文大学、香港城市大学访问学者。主持教育部重大课题、国家社科课题等纵横向课题几十项，出版专著、教材近20部，发表学术论文100多篇。兼任湖北省新联会副会长兼网联会会长，湖北省委宣传部首席智库专家，澳门科技大学兼职教授和博士生导师，清华大学国家形象传播中心首席智库专家，首届讲好中国故事创意传播国际大赛总策划。其指导的团队在中国大学生广告艺术大赛和公关策划大赛中屡次摘得金、银奖。主要研究方向：广告与公共关系，国家形象与传播。
      
       薛可，上海交通大学长聘教授、博士生导师，上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院副院长、上海交通大学媒体与传播学院新闻与传播系主任。南开大学管理学博士，上海交通大学和北京大学博士后。美国麻省理工学院高级访问学者、加州大学圣地亚哥分校、加拿大大不列颠哥伦比亚大学访问学者。主持国家社科基金（艺术类）重大课题、国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科项目、广电总局社科研究项目、上海市决策咨询重点项目等纵横向课题几十项，出版专著、教材30多种，发表中英文SSCI、CSSCI、EI论文100多篇，系教育部新世纪优秀人才、上海市教育系统“三八红旗手”、获“宝钢教育奖”、“上海交通大学校长奖”等几十项。担任SSCI国际学术期刊副主编。主要学术方向：数字传播与国家形象，公关、广告与文化创意，人际传播与舆情研究。
      

书摘

       目录
      
       上编　广告策划
      
       第一章 广告策划概说
       策划案例赏析1：《悟空》
       第一节 策划的概念及界定
       第二节 广告策划的概念、特点及作用
       第三节 广告策划的基本原则
       第四节 广告策划的内容和程序
       第五节 广告策划报告
       创意链接1：蚂蚁们在干什么？
      
       第二章 广告市场调查
       策划案例赏析2：谷歌——Hey Mom
       第一节 广告调查的概念及原则
       第二节 广告调查的兴起与发展
       第三节 广告调查的分类
       第四节 广告调查的操作流程
       创意链接2：比比谁的吸引力更大？
      
       第三章 市场认识与细分
       策划案例赏析3：美丽，我自己定义——The Non-Issue
       第一节 市场与市场营销
       第二节 市场细分与欲望细分
       第三节 市场细分案例举要
       创意链接3：这是什么图画？
      
       第四章 产品认识与定位
       策划案例赏析4：中国银联
       第一节 产品认识
       第二节 产品分析
       第三节 产品定位
       创意链接4：运动的沙发？
      
       第五章 广告战略策划
       策划案例赏析5：故宫文化珠宝X百雀羚
       第一节 广告战略策划概述
       第二节 广告战略目标
       第三节 广告战略设计
       第四节 广告预算策划
       第五节 广告效果策划
       创意链接5：美人鱼要干什么？
      
       第六章 广告媒体渠道策划
       策划案例赏析6：欧莱雅创新VR全景广告
       第一节 广告媒体渠道概述
       第二节 广告媒体渠道策划的程序
       第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
       创意链接6：地球的声音？
      
       第七章 广告推进程序策划
       策划案例赏析7：解放双手，不畏前行——做一颗行星
       第一节 广告表现策略
       第二节 广告推进策略
       第三节 广告实施策略
       创意链接7:考场上的秘密？
      
       下编　广告创意
      
       第八章 广告创意概说
       策划案例赏析8:海尔智家《新治家之道》
       第一节 广告创意的基本内涵
       第二节 广告创意的产生过程
       第三节 广告创意的思维方法
       第四节 广告创意的创造技法
       第五节 广告创意者的素质开发
       创意链接8:胸部与脑部的结合？
      
       第九章 广告文案创意
       策划案例赏析9：快手《可爱中国》
       第一节 广告文案创意概述
       第二节 广告文案主题创意
       第三节 广告文案结构的创意
       第四节 广告文案语言的创意
       创意链接9：历史的重演？
      
       第十章 平面广告创意
       策划案例赏析10：可口可乐——Try Not to Hear This
       第一节 平面广告概述
       第二节 报纸广告创意
       第三节 杂志广告创意
       第四节 其他平面广告创意
       创意链接10：这个月没来？
      
       第十一章 广播广告创意
       策划案例赏析11：系列公益广告“多双公筷，多份安心”
       第一节 广播广告概说
       第二节 广播广告创意的原理与方法
       创意链接11：为何狂奔？
      
       第十二章 电视广告创意
       策划案例赏析12：苹果AirPods Pro
       第一节 电视广告概说
       第二节 电视广告创意的一般方法
       创意链接12：连粉也不抹一下，能看吗？
      
       第十三章 网络广告创意
       策划案例赏析13：人民日报客户端+网易新闻“一笔画出70年”H5案例
       第一节 网络广告创意的原则和特点
       第二节 网络广告创意的战术
       第三节 网络广告的创意形式
       创意链接13：唐伯虎点秋香
      
       附：创意链接答案及点评
      

书评       
　  

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