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管理心理技术1：投资与创业战略评估14连环
作者：
 鞠强 著
定价：
48 元
页数：
225页
ISBN：
978-7-309-15874-8/C.420
字数：
208千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2021年9月 　　　　　　
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内容提要

       在投资与创业领域做决策，百战百胜只是传说，水平高者是指决策成功率高于同行的平均数而不是指决策没有失败。
       本书从管理心理学的应用视角出发，根据作者多年投资与创业的实践经验，提炼出14条环环相扣的项目评估法则，如，该项目是彻底的需求导向吗？该项目是否需要改变消费者的传统潜意识？该项目按马斯洛需求层次论分析，需求是处于增长期还是萎缩期？在选择项目时是否会因为需要认知情感行为协调产生自我欺骗？项目主持人是否因过去的强化或者惩罚，会顽固地保持对项目不利的行为方式？项目主持人是否完全接受“所觉常不对，所觉常不真”的理念？项目主持人是否符合创业者的人格特质？该项目的营销战略是否清晰？该项目是否处于进入障碍高、退出障碍低的领域？该项目的资金大小和行业集中度是否匹配？该项目是否处于行业成长期？该项目是否具有核心竞争力？该项目是否五种竞争力评估都过关？该项目是否经过了二元相对决策会议讨论？按照这14连环检验法来进行投资或创业决策，无疑会大幅降低失败率、提高成功率。
      

作者简介

       鞠强，1967年生，管理心理学专家，毕业于复旦大学并获得硕士学位，曾任武汉大学、上海交通大学、北京理工大学、上海对外经贸大学、上海财经大学特聘教授、兼职教授、管理课程教授或硕士研究生导师等。曾任或现任复旦拓山管理软件科技有限公司董事长、心梨信息科技有限公司董事长、上海本正企业管理咨询有限公司董事长。在喜马拉雅、微信公众号、抖音、头条、映客等自媒体上拥有读者、听众、观众人次达3亿次以上。开设的课程有领导心理学、沟通心理学、情绪管理心理学、创业项目战略评估、公共管理心理学、群体事件应对心理学、亲子教育心理学、癌症心理干预等三十余门课，教学涉猎之广极为罕见。
      

书摘

       目录
      
       第1环 建立彻底的需求导向
       彻底的需求导向，你真的理解吗
       需求导向的异化（1）：对客户有好处导向
       需求导向的异化（2）：高科技导向
       需求导向的异化（3）：产品质量导向
       需求导向的异化（4）：产品档次导向
       需求导向的异化（5）：个人兴趣导向
       需求导向的异化（6）：专家导向
       需求导向的异化（7）：从众心理导向
      
       第2环 理解心理现象的关键：潜意识
       初识潜意识
       潜意识是如何形成的
       催眠是调整潜意识的有效手段
       意识的检阅作用
       观念内化
       潜意识对消费者行为的重大影响
       创业项目评估实例
      
       第3环 人本主义心理学：马斯洛需求层次论
       马斯洛需求层次论概述
       关于需求层次论的一些争论
       马斯洛需求层次论与消费者行为演进
       创业项目评估实例
      
       第4环 态度协调理论
       态度协调理论概述
       态度协调理论的重要启示
       态度协调理论在减肥方面的错误应用
      
       第5环 行为主义心理学：强化理论
       认识强化理论
       强化理论的其他注意事项
       强化理论的错误使用举例
       创业项目评估实例
      
       第6环 所觉常不对，所觉常不真
       投资或创业项目选择常见的心理误区
       市场调研常见的误区
       创业项目评估实例
      
       第7环 杰出项目领导者的二元心理特质
       激情与冷静并重
       高抗挫折能力与敏感性并重
       高行动力与思维严密并行
       直觉与逻辑分析能力并重
       大胆与细心并重
       创新与总结能力并重
       宽容与严格并行
       中式头脑风暴会创新能力测试
       抗挫折能力游戏测试
       项目主持人诚信程度初步判断
       创业项目评估实例
      
       第8环 充分竞争性行业的三大营销战略
       营销战略概述
       低成本营销战略
       差异化营销战略
       细分化营销战略
       三大营销战略的矛盾关系
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第9环 进入退出障碍分析
       进入障碍
       退出障碍
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第10环 零散度与集中度分析
       产业集中度的类型
       零散型行业的特征
       针对行业零散度与集中度的决策
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第11环 产品生命周期阶段评估
       产品生命周期的四个阶段
       产品生命周期举例
       产品生命周期投资建议
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第12环 核心竞争力分析
       核心竞争力的概念
       核心竞争力举例
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第13环 五种竞争力评估
       五种竞争力评估模型详解
       五力模型的批判
       创业项目评估实例1
       创业项目评估实例2
      
       第14环 项目选择的决策方法：二元相对平衡决策方法
       决策四因素
       二元相对平衡决策原理
       二元相对平衡决策方法
       二元相对平衡决策选择
       难点：反对委员会的心理调整
       简易反对性决策
       反对委员会的另一重要用途：工作总结质询
       历史回顾
      

书评       
　  

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