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文化创意传播学
作者：
 薛可 龙靖宜 主编
定价：
49 元
页数：
212页
ISBN：
978-7-309-16294-3/G.2380
字数：
314千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2022年10月 　　　　　　
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内容提要

       文化创意产业已经成为全球经济发展的新动力，成为世界各国经济发展战略的新拉力。随着产业升级与技术发展，把握文化创意的传播成为文化创意产业制胜的重要环节。
       本书基于文化学与传播学基础理论，对文化创意相关内容进行梳理与总结，是文化创意在传播方面相对系统、兼顾理论与实践的思维开放性代表教材之一，在研究视角上具有创新性。本书分为十章，从文化创意传播的基本概念与相关理论导入，以文化创意传播的基本流程为内在逻辑脉络，分别对文化创意消费者、文化创意传播内容、线下与线上文化创意传播渠道、文化创意活动、文化创意机构以及文化创意传播效果评估进行解构研究，构架出完整的文化创意传播流程体系。
       本书以案例分析为特点，逻辑结构完整，资料信息翔实，案例解析生动，具有理论体系的完整性和实务运作的指导性，可以作为文化产业和传播相关专业的教材，也可以作为文创从业人员或对文创领域感兴趣的相关人士的参考读本。
      

作者简介

       薛可，上海交通大学长聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长，国务院特殊津贴专家。南开大学管理学博士，上海交通大学和北京大学两站博士后。美国麻省理工学院高级访问学者，加州大学圣地亚哥分校、加拿大不列颠哥伦比亚大学访问学者。主持国家社科基金艺术类重大课题、国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科项目、民族民委研究重点项目、国家广电总局社科研究项目、上海市决策咨询重点项目等纵横向课题20多项，出版专著、教材30多种，发表学术论文100多篇，担任国际期刊主编、SSCI期刊副主编。获教育部新世纪优秀人才、上海市教育系统“三八红旗手”、“宝钢教育奖”、“上海交通大学校长奖”等多个奖项。
      
       龙靖宜，广东开放大学讲师，主要研究方向为媒介文化与文化传播。毕业于英国东安格利亚大学，媒体文化与社会专业硕士。2019年度上海交通大学访问学者。
      

书摘

       目录
      
       第一章 文化创意传播学概述
       第一节 文化创意与传播
       第二节 文化创意传播的特征
       第三节 文化创意传播的原则
       第四节 文化创意传播的方式
       第五节 文化创意传播的趋势
       案例解析 《唐宫夜宴》出圈是偶然还是必然？
       思考题
       本章参考文献
      
       第二章 文化创意传播理论与学科基础
       第一节 文化创意传播本体理论
       第二节 文化创意传播基础理论与学科
       第三节 文化创意传播相关学科基础
       案例解析 2022年新晋顶流：“冰墩墩”
       思考题
       本章参考文献
      
       第三章 文化创意传播的机制
       第一节 文化创意传播的规律
       第二节 文化创意传播的管理
       案例解析 好利来的品牌成长之路
       思考题
       本章参考文献
      
       第四章 文化创意传播的参与者分析
       第一节 文化创意传播的参与者
       第二节 文化创意传播的参与者心理
       第三节 文化创意传播的参与者行为
       案例解析 盲盒的营销“魔法”
       思考题
       本章参考文献
      
       第五章 文化创意传播的内容生产
       第一节 文化创意传播内容生产的内涵
       第二节 文化创意传播内容生产的方式
       第三节 文化创意传播内容生产的形式
       案例解析 花西子的“苗族印象”
       思考题
       本章参考文献
      
       第六章 文化创意传播渠道之线下媒体
       第一节 文化创意的平面媒体传播
       第二节 文化创意的传统视听媒体传播
       第三节 文化创意的线下场景媒体传播
       案例解析 大唐不夜城：文化创意传播的三重赋能
       思考题
       本章参考文献
      
       第七章 文化创意传播渠道之线上媒体
       第一节 文化创意的基础网络媒体传播
       第二节 文化创意的网络社交媒体传播
       第三节 文化创意的网络视听媒体传播
       第四节 文化创意的电子商务媒体传播
       案例解析 蜜雪冰城“玩转”网络社交媒体
       思考题
       本章参考文献
      
       第八章 文化创意传播的活动组织
       第一节 文化创意传播活动的分类
       第二节 文化创意传播活动的手段
       第三节 文化创意传播活动的表现形式
       案例解析 成都马拉松：城市与体育的创意碰撞
       思考题
       本章参考文献
      
       第九章 文化创意传播的组织机构
       第一节 文化创意传播组织机构的形态
       第二节 文化创意传播组织机构的职责
       第三节 文化创意传播组织机构的管理
       案例解析 中国文化创意产业园区分布与发展
       思考题
       本章参考文献
      
       第十章 文化创意传播效果评估
       第一节 文化创意传播效果评估流程
       第二节 文化创意传播效果评估方法
       第三节 文化创意传播效果评估管理
       案例解析 有效or无效：选秀节目的新创意
       思考题
       本章参考文献
      

书评       
　  

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