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市场调查与分析
作者：
 周正柱 主编
定价：
49 元
页数：
197页
ISBN：
978-7-309-16616-3/F.2950
字数：
302千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2022年11月 　　　　　　
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内容提要

       前言
      
       在当前瞬息万变、激烈竞争的市场环境中，企业要想成功开拓市场并保持竞争优势，就必须高度重视市场调查与市场分析。市场调查和分析是企业营销活动的起点，对企业决策有检验和修正作用，可以为企业开发新产品、市场宣传策略等提供信息支持，也有利于企业及时了解顾客潜在需求。“没有调查，就没有发言权。”
       市场调查侧重于市场现状、历史的研究，是一种客观的描述性研究，目的是了解市场客观实际情况，并捕捉市场信息；市场分析是对市场调查获得的信息与资料进行分析，并预测市场发展趋势，侧重于市场未来的研究，目的是对未来市场作出推断和评估。市场调查是市场分析的基础，只有全面的市场调查，才有可能为市场分析提供全面的资料，从而使市场分析结果更为接近现实。
       本书在借鉴国内外大量有关市场调查与分析著作基础上，系统、全面地介绍了市场调查与分析的基本理论及调查方案设计、调查方法选择、数据分析等技术,具有理论分析透彻、实践操作实用的特点。本书的内容按照市场调查与分析程序，共包括十章。其中第一章是管理与决策基本原理，主要讲解管理与决策的关系、决策过程与方法以及市场调查与市场预测的地位和作用等。第二章是市场调查与预测基本理论，主要讲解市场调查与预测的内涵、特征、类型、关系、发展、程序及策划方案等。第三章是市场调查方法，主要包括一手数据和二手数据的收集方法，其中重点阐述询问调查法、实验调查法、观察调查法等一手数据收集方法。第四章是问卷调查法，主要讲解问卷设计的含义、要求、程序与基本结构，问句的种类与排列，态度量表的类型与设计等。第五章是抽样技术与方法，主要讲解普查与抽样调查的概念与特点、抽样技术的分类与特点、随机抽样技术及应用、非随机抽样技术及应用、抽样误差及抽样数目的确定、点值估计与区间估计的计算等。第六章是调查实施与数据整理，主要讲解调查实施进行管理与控制的内容和步骤、数据整理的内容和步骤、应用SPSS软件输入和存储数据方法等内容。第七章是市场预测方法，主要讲解市场预测的概念与类型、定性预测主要方法、定量预测主要方法、因果关系分析预测的主要方法等内容。第八章是撰写市场调研报告，主要讲解市场调研报告的内容构成、撰写时注意问题、陈述和演示等内容。
       第九章是对市场进行环境分析、消费者分析以及市场定位分析。第十章则是对市场组织、市场营销执行、市场营销控制进行论述。
       本书作者既在企业中从事过市场调研与分析相关工作，又在高校长期从事市场调研与分析教学活动，且主持多项省部级以上相关课题研究工作，积累了大量理论与实践经验，为撰写好本书提供有力保障。本书适合于经济与管理类专业本科生、研究生和自学考试学生使用，同时也适合从事市场调查、数据分析、营销实践的专业人士参考学习。
       由于时间有限，加上笔者水平有限，书中肯定有不足之处，望读者能谅解，并不吝赐教。
       周正柱
       2022年9月
      

作者简介

       周正柱，安徽合肥人，博士，现为上海应用技术大学教授,硕士生导师；香港理工大学访问学者；主要研究领域：区域经济、一体化发展、市场分析等；先后在重要学术期刊上发表了八十余篇学术论文，主持完成2项国家社科基金、10余项省部级项目，出版专著1部；上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心（上海应用技术大学研究基地）研究员、CSSCI期刊匿名审稿专家、第一届上海高等教育督导评价专家委员会委员、上海应用技术大学管理科学与工程 “复杂系统与城市管理” 学科方向带头人。上海市一流专业“国际经济与贸易专业”带头人，主要从事《市场调查与预测》《计量经济学》《管理学原理》《企业管理》等课程教学，其中《市场调查与预测》为上海市一流课程。
      

书摘

       目录
      
       第一章 管理与决策的基本原理
       第一节 管理与决策
       第二节 决策过程与方法
       第三节 信息及其功能
       第四节 市场调查与预测的地位和作用
       本章小结
       思考题
      
       第二章 市场调查与预测的基本理论
       第一节 市场调查与预测的内涵、特征及类型
       第二节 市场调查与预测发展及联系
       第三节 市场调查与预测的程序
       第四节 市场调查与预测的方案策划
       本章小结
       思考题
      
       第三章 市场调查的方法
       第一节 二手数据的收集方法
       第二节 询问调查法
       第三节 实验调查法
       第四节 观察调查法
       本章小结
       思考题
      
       第四章 问卷调查法
       第一节 问卷与问卷设计
       第二节 问句与问句设计
       第三节 态度量表
       本章小结
       思考题
      
       第五章 抽样技术与方法
       第一节 普查与抽样调查
       第二节 抽样技术的分类与特点
       第三节 随机抽样技术及应用
       第四节 非随机抽样技术及应用
       第五节 抽样误差及抽样数目的确定
       第六节 点值估计与区间估计的计算
       本章小结
       思考题
      
       第六章 调查实施与数据整理
       第一节 调查实施的控制方法
       第二节 数据整理
       第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
       本章小结
       思考题
      
       第七章 市场预测方法
       第一节 市场预测概述
       第二节 定性预测法
       第三节 时间序列预测法
       第四节 回归分析法
       本章小结
       思考题
      
       第八章 撰写市场调研报告
       第一节 市场调查报告的内容构成
       第二节 编写报告主要的问题
       第三节 报告中常用的统计图
       第四节 报告的陈述和演示
       本章小结
       思考题
      
       第九章 市场分析
       第一节 市场环境分析
       第二节 消费者购买行为分析
       第三节 竞争者分析
       第四节 市场定位分析
       本章小结
       思考题
      
       第十章 市场管理
       第一节 市场组织
       第二节 市场营销执行
       第三节 市场营销控制
       本章小结
       思考题
      

书评       
　  

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