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市场调查与预测
作者：
 吴培培 江江 主编
定价：
48 元
页数：
273页
ISBN：
978-7-309-16442-8/F.2920
字数：
393千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2023年4月 　　　　　　
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内容提要

       序
      
       新零售时代已经到来，这是以人为中心的“线上线下一体化”的全渠道新零售。随着消费升级的变化，消费者的购物方式和消费理念在发生改变。面对消费者的多元化需求，信息技术的发展，以及经营环境的变化，零售企业要对经营理念和运营方式进行调整，对提供的产品和服务进行升级，利用大数据对用户行为进行分析，创新精准营销和体验营销，搭建智慧物流体系，这对零售企业提出了更多新挑战。
       上海商学院建设有全国最早的连锁经营管理本科专业，于2017年新设了教育部首个零售业管理专业，工商管理专业2019年成为国家级一流本科专业建设点，在零售方向的专业教学始终处于领先地位。工商管理基于一流本科专业和一流学科建设，结合新商科、新需求、新模式、新技术发展，致力于培养具有互联网思维、创新创业能力、国际化视野的现代商业与商务管理人才，以满足上海“五个中心”和“四大品牌”建设及我国商业的新发展对高素质应用型商科人才的需求。
       为实现以上人才培养的目标，专业定期更新课程体系，将行业前沿适时融入课程内容。经过长期的积累，形成了新零售系列教材，涵盖了零售基本理论、新零售管理理论、数字营销、智慧物流、商业数据分析、市场调查、商业伦理、组织行为等方面。新零售系列教材特色鲜明，内容覆盖新零售的方方面面，体现了教学内容的理论性、行业发展的前沿性和管理实践的应用性。
       新零售系列教材，适用于零售管理、企业管理、工商管理等经济管理类专业的本科生，也适用于对新零售感兴趣的企业和研究人员。
      

作者简介

书摘

       目录
      
       第1章 概论
       学习目标 导入案例
       1.1市场调查的概述
       1.2市场调查的原则与作用
       1.3市场调查行业的发展与结构
       1.4市场调查行业的伦理道德
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第2章 市场调查方案设计
       学习目标 导入案例
       2.1市场调查方案的概述
       2.2市场调查的程序
       2.3市场调查方案的结构与评价
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第3章 市场调查方法
       学习目标 导入案例
       3.1文案调查法
       3.2访问调查法
       3.3观察调查法
       3.4实验调查法
       3.5网络调查
       3.6大数据技术与新市场调查方法
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第4章 抽样理论与实践
       学习目标 导入案例
       4.1抽样调查的概述
       4.2概率抽样
       4.3非概率抽样
       4.4抽样误差
       4.5确定样本大小的方法
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第5章 市场调查问卷设计
       学习目标 导入案例
       5.1问卷设计的概述
       5.2问卷的设计技术
       5.3测量与测量尺度
       5.4信度和效度评价
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第6章 市场调查资料的整理与分析
       学习目标 导入案例
       6.1市场调查资料的整理
       6.2市场调查资料的分析
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第7章 定性预测方法
       学习目标 导入案例
       7.1市场预测的概述
       7.2市场预测的方法
       7.3定性预测方法
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第8章 定量预测方法
       学习目标 导入案例
       8.1定量预测的概述
       8.2时间序列预测法
       8.3回归分析预测法
       8.4其他定量预测方法
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第9章 市场调查报告
       学习目标 导入案例
       9.1市场调查报告的概述
       9.2市场调查报告的撰写
       9.3市场调查报告的交流与展示
       本章小结 关键词 思考题 案例分析
      
       第10章 应用案例
       案例一 基于SPSS软件的消费者持续共享意愿影响因素分析
       案例二 基于SmartPLS软件的居民信息素养影响因素分析
       案例三 基于火车采集器爬取结构网页大数据
      

书评       
　  

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