热搜：南怀瑾 |证严上人

分类浏览

  • 文学艺术
  • 历史哲学
  • 政治法律
  • 经济管理
  • 新闻传播
  • 外国语言
  • 理工科技
  • 文化教育
  • 医药卫生
  • 教辅教参
  • 学前教育
  • 综合性图书

品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌


广告调查与效果评估
作者：
 程士安 编著
定价：
23.00元
页数：
232页
ISBN：
ISBN7-309-03771-5/F.811
字数：
216千字
开本：
小16 开
装帧：
平装
出版日期：
2003年9月 　　　　　　
本类其他相关图书

内容提要

       广告调查与效果研究是现代广告运作必不可少的一个重要环节，本书的特点是从新经济条件下市场营销与广告运作的特点、相互关系入手，分析现代广告调查、效果研究的内容及基本方法。着重强调了开展消费者调查对于广告策略的制定和所要达到的广告效果有着特别的重要意义；强调了如何对广告产品的目标市场营销策略进行分析；强调了如何通过调查确定广告信息的内容及其表达的方式；强调了广告信息有效沟通的测试内容和调查的方法。在广告调查的基本方法的介绍中，则比较详细地描述了定性调查的特点、趋势和方法。
       本书在阐述基本理论框架和操作方法的过程中，采用了大量生动的实例进行分析，条理清晰、实用性强。适用于高校、培训机构广告学专业作教材，也可作为广告从业人员的参考读物。
      

作者简介

       程士安，复旦大学新闻学院广告学系主任、副教授、硕士生导师，毕业于复旦大学新闻学系。先后任教于复旦大学新闻学院新闻学系、广告学系，曾赴日本电通株式会社研修，主修市场分析和营销（广告）策略。中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家、中国优秀广告作品IAI年鉴学术界评委。主讲课程：《广告策划与疮痍》、《市场调查与市场研究》、《营销传播》等课程。近年来曾主持、承担国内外权为核心期刊发表10余篇相关论文，出版专著多部，同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经营管理、媒介经营管理策略等大型项目的咨询与实践。
      

书摘
目 录
      
      
       第一章 现代广告调研导论
       第一节 现代广告调研与市场营销的关系
       一、现代广告调研在市场营销中的作用
       二、现代广告调研的主要内容
       三、现代广告调研的执行者
       第二节 新经济条件下的广告调研与市场营销
       一、新经济条件下的媒介形态的多样化
       二、新经济条件下的消费需求的个人化
       三、新经济条件下的营销沟通的双向性
       四、新经济条件下产品无止境地差异化
       第二章 现代广告调研的对象
       第一节 广告产品调研
       一、广告产品新概念测试
       二、广告（新）产品的原形测试
       三、广告产品定价调研
       四、广告产品包装调研
       五、广告产品通路调研
       六、购买者和使用者的基本资料
       七、广告产品定位调研
       八、广告产品综合分析
       第二节 消费者调研
       一、消费者行为研究
       二、消费者生活方式和价值观调研
       三、消费者决策调研
       第三节 广告产品的目标市场营销策略分析
       一、对广告产品所在市场的细分研究
       二、根据产品的目标市场确定广告目标
       三、依托产品的定位策略确立广告定位
       第四节 广告信息的调研
       一、广告主题的调查
       二、广告表现的调查
       第五节 媒体调查和策略分析
       一、媒体形态特征的调查
       二、选择媒体的基本标准调查
       三、为媒体策略制定开展的调查
       第六节 促销活动调研
       一、针对消费者促销的策略研究
       二、促销活动与品牌建设的关系
       三、促销活动与广告推广的协调
       第七节 广告信息有效沟通的测试和调研
       一、客户满意度调研
       二、品牌建设的信息传递效果分析
       三、广告活动基本内容的测定和评估
       四、 DAGMAR法及其他
       第三章 广告调研的基本方法
       第一节 调研的策划和计划书的制定
       一、广告调研的基本工作流程
       二、对调研流程中的几个重要环节的解释
       三、调研计划书的拟订
       第二节 二手资料的收集和运用
       一、二手资料的来源
       二、数据库的建立和使用
       三、利用网络查询资料
       第三节 原始资料收集的基本方法
       一、原始资料收集方法：观察法
       二、原始资料收集方法：询问法
       三、原始资料收集方法：实验法
       第四节 定性调研的方法
       一、定性调研的特点及局限性
       二、焦点小组访谈及其发展趋势
       三、深度访谈法
       四、其他定性调研方法
       第五节 定量调研的方法
       一、问卷的设计标准
       二、介绍经常使用的测量和态度量表
       三、问卷的设计过程
       第六节 基本抽样方法
       一、制定抽样计划的过程
       二、抽样误差与非抽样误差
       三、概率抽样方法
       四、非概率抽样方法
       第七节 调研的实施过程
       一、对访员的培训和督导
       二、实施调研过程的管理
       第八节 数据统计与数据分析
       一、问卷的确认和编辑
       二、数据的录入
       三、数据的图形化
       四、描述性统计
       五、调研报告的撰写
      
       主要参考书目
      
       后记

书评       
　  

地址:上海市国权路579号
邮编:200433
电话:021-65642854(社办)
传真:021-65104812

　
　

版权所有©复旦大学出版社,2002-2024年，若有问题请与我们 (webmaster@fudanpress.com) 联系！ 沪ICP备05015926号