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市场营销学教程
作者：
 王妙 主编 朱瑞庭 刘艳玲 副主编
定价：
32.00元
页数：
328页
ISBN：
ISBN7-309-04557-2/F.1000
字数：
474千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2005年7月 　　　　　　
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内容提要

       市场营销学是一门实践性很强的课程。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展。本教材以学生为中心，注重实践能力培养，作了改革尝试。设计了实践课业、前沿研究、案例分析、练习思考等内容，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。教材设计了实践能力培养科目，安排了相应内容的实践课业．对课业的实践价值、理论指导、训练程序和训练内容都有具体要求，并提供“课业范文”给学生参考。根据教材特点，本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
      
      

作者简介

书摘
目 录
      
       第一篇 绪论
      
       第一章 市场营销学概述
       第一节 市场营销学的产生与发展
       第二节 市场营销学的研究对象和内容
       第三节 市场营销学的核心概念
       前沿研究 现代营销的 4CS与4RS
       案 例 日本企业成功的营销组合
       练习与思考
      
       第二章 企业营销观念
       第一节 企业营销观念的演变
       第二节 现代营销观念的核心
       第三节 现代营销观念的发展
       前沿研究 市场营销“新”观念
       案 例 斯堪的纳维亚航空公司的“成功”
       练习与思考
      
       第三章 企业营销管理
       第一节 企业营销管理
       第二节 企业营销计划
       第三节 企业营销组织
       第四节 企业营销控制
       前沿研究 企业营销的“零管理”
       案 例 营销组织结构的改革
       练习与思考
      
       第二篇 市场分析
      
       第四章 市场分析技术
       第一节 市场营销信息系统
       第二节 市场营销调研
       第三节 市场营销预测
       第四节 市场营销调研技术的实践运用
       前沿研究 互联网市场营销调研
       案 例 失败的市场调研
       练习与思考
      
       第五章 市场营销环境分析
       第一节 市场营销环境概述
       第二节 微观营销环境分析
       第三节 宏观营销环境分析
       第四节 企业应对营销环境影响的对策
       第五节 市场营销环境分析的实践运用
       前沿研究 营造“放心消费环境”
       案 例 雷利自行车公司的衰落
       练习与思考
      
       第六章 顾客购买行为分析
       第一节 购买行为分析概述
       第二节 消费者购买行为分析
       第三节 生产者购买行为分析
       第四节 购买行为分析的实践运用
       前沿研究 消费者购买的“新”理论
       案 例 海派“和酒”飘香申城
       练习与思考
      
       第三篇 市场战略
      
       第七章 市场发展战略
       第一节 市场发展战略概述
       第二节 市场发展战略的评估
       第三节 市场发展战略分析
       第四节 市场发展战略的实践操作
       前沿研究 企业的可持续发展战略
       案 例 “百事可乐”的多元化战略
       练习与思考
      
       第八章 目标市场战略
       第一节 市场细分
       第二节 目标市场选择
       第三节 市场定位
       第四节 目标市场战略的实践运用
       前沿研究 市场定位中的“专业化”与“多元化”
       案 例 “精确细分”成就动感地带
       练习与思考
      
       第九章 市场竞争概述
       第一节 市场竞争概述
       第二节 市场竞争者分析
       第三节 市场竞争战略分析
       第四节 市场竞争战略的实践运用
       前沿研究 构建企业比较优势
       案 例 为中国的中药产品号脉
       练习与思考
      
       第四篇 营销组合策略
      
       第十章 产品策略
       第一节 整体产品策略
       第二节 产品组合策略．
       第三节 产品市场生命周期策略
       第四节 新产品开发策略
       第五节 产品策略的实践运用
       前沿研究 消费流行与产品开发
       案 例 “奔驰”的产品观
       练习与思考
      
       第十一章 价格策略
       第一节 价格概述
       第二节 企业定价的目标
       第三节 企业定价的策略
       第四节 企业定价的方法
       第五节 企业定价的实践操作
       前沿研究 “理解价值”定价法
       案 例 Ryanair：卖超低价做航空老大
       练习与思考
      
       第十二章 分销渠道策略
       第一节 分销渠道概述
       第二节 中间商分析
       第三节 分销渠道策略
       第四节 分销策略的实践运用
       前沿研究 分销渠道“新”模式
       案 例 手机的“渠道”演变
       练习与思考
      
       第十三章 促销策略
       第一节 促销和促销组合
       第二节 人员推销策略
       第三节 广告促销策略
       第四节 营业推广策略
       第五节 公关促销策略
       第六节 促销策略的实践运用
       前沿研究 公关促销
       案 例 蓝马啤酒圣诞节促销策划
       练习与思考
      
      
      

书评       
　  

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