报刊发行学概论/倪祖敏张骏德著/复旦大学出版社

报刊发行学概论

作者：

倪祖敏张骏德著

定价：

35.00元

页数：

338页

ISBN：

ISBN7-309-04688-9/G.605

字数：

318千字

开本：

32 开

装帧：

平装

出版日期：

2005年9月　　　　　　

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内容提要

       本书是上海市新闻界中第一部有关报刊发行的著作，同时也是我国第一项有关报刊发行的国家级“211工程”的重大学术科研成果著作。
       本书站在理论与实践相结合的高度，对我国报刊发行的性质、特点、地位、作用、历史沿革、实务知识、法律法规知识、报刊发行工作者的职业素养、市场经济形势下报刊发行的体制改革与融资问题，以及国家对报刊发行的行政管理、业务管理、企业管理的有关政策规定等进行了系统的、客观的、科学的全面论述，从根本上阐明了报刊发行学是一门科学的缘由。作者在应用性极强的现代报刊营销原理、报刊营销的十种基本规律（或规律性认识），以及重视读者的购读心理等方面的论述，是本书最有学术价值与实践指导意义的篇章。
       本书既可以作为高校新闻传播专业的教材使用，也可以作为报刊从业人员提高营销水平的业务培训书使用。

作者简介

       张骏德，复旦大学新闻学院教授、博士生导师。1964年7月于复旦大学新闻系毕业留校任教至今。曾任新闻系采访写作教研室副主任、广播电视专业主任等职。目前任教育部重点科研基地复旦大学信息与传播研究中心副主任、新闻学院学术委员、学位委员等职务；是上海市学位委员会新闻传播学科评议组成员，上海市新闻高级专业技术职务任职资格审定委员会学术评议组成员；教育部全国新闻类自学考试指导委员会副主任。

       倪祖敏，资深报刊业经营人，毕业于复旦大学新闻系。在20多年报刊业生涯中，从事过报刊出版的各种业务工作，并长期负责报刊社的经营管理工作，曾在经济日报社、上海社科院新闻研究所、《康复》杂志社、百家出版社等媒体供职，任发行部经理、总经理等职。是上海第一家自办发行杂志（《康复》杂志）的主要发行组织者之一。拥有丰富的报刊经营理论修养和娴熟独特的实战经验，并屡获扭亏为盈的成功业绩。上海新闻界中第一本有关报刊业经营管理的专著——《报刊传播业经营管理》，为作者所著。发表学术论文60多篇。

书摘

       目录

       前言

       第一章报刊发行概述

       第一节报刊和报刊发行
       一、对报刊发行的科学认识
       二、报纸和期刊
       三、报刊发行的定义和要素
       四、 “免费赠阅”和“无偿发行”不属于报刊发行

       第二节报刊发行工作的性质和特点
       一、报刊发行工作的性质
       二、报刊发行工作的特点

       第三节报刊发行的作用与地位
       一、发行的整体作用和地位
       二、发行在“两次销售”中的地位和作用

       第二章报刊发行学是一门科学

       第一节新闻学的一门分支学科
       一、报刊发行是新闻传播活动中的一种特有现象
       二、报刊发行的大量实践和理论贯穿在新闻传播活动中

       第二节报刊发行学的性质和研究对象
       一、报刊发行学的性质特征
       二、报刊发行学研究的对象

       第三节报刊发行学研究的任务和方法
       一、报刊发行学研究的任务
       二、报刊发行学研究的方法

       第三章我国报刊发行的历史沿革

       第一节古代报刊发行的形成
       一、 “槐市”和“书肆”
       二、北宋“朝报”的发行
       三、南宋“小报”的发行
       四、明末清初的《京报》发行

       第二节近代报刊发行的兴起
       一、清末民初前后的报刊发行
       二、近代报纸发行的特点

       第三节现代报刊发行的发展
       一、我党早期的报刊发行
       二、革命战争时期的报刊发行
       三、新中国成立后的报刊发行

       第四章报刊发行的实务知识

       第一节报刊发行的作业流程管理
       一、确定售价
       二、选择渠道
       三、推广宣传
       四、汇总印数
       五、运输分发
       六、回笼资金
       七、信息收集

       第二节报刊发行量的控制与调节
       一、决定报刊发行量的依据是“本量利分析”
       二、定价对报刊发行量的影响

       第三节建立报刊发行量认证制度势在必行
       一、报刊发行量认证制度的由来
       二、日、法、英等国报刊发行量的认证制度
       三、建立报刊发行量认证制度的好处
       四、建立公平、公信、权威的报刊发行量认证机构

       第五章国家对报刊发行的管理

       第一节对报刊发行活动的行政管理
       一、报刊发行行政管理概念
       二、有关报刊发行的法律法规和规章
       三、依法取缔非法出版物和非法出版活动

       第二节对报刊发行的有关业务管理
       一、版本记录
       二、中国标准连续出版物号及条形码
       三、邮局发行代号
       四、报刊样本缴送制度
       五、增期的规定
       六、海外报刊不得在内地自行征订发行
       七、严禁强行摊派、强迫征订报刊
       八、杜绝“一号多报”和“一报多号”

       第三节对设立出版物发行企业的管理
       一、设立总发行企业或其他单位从事总发行业务
       二、设立批发企业或其他单位从事批发业务
       三、设立零售企业或者其他单位、个人从事出版物零售业务
       四、设立连锁经营企业或者其他连锁经营企业从事出版物连锁经营业务
       五、设立书友会、读者俱乐部或类似组织
       六、设立出版物批发市场
       七、其他规定

       第四节对设立外商分销企业的管理
       一、外商投资书报刊批发、零售企业的设立条件
       二、设立外商分销企业的申办程序

       第五节对出版物进口的管理

       第六章报刊发行工作者的职业要求

       第一节应具备的素质和能力
       一、报刊发行工作者的综合素质
       二、报刊发行工作者的基本能力

       第二节报刊发行员的国家职业标准
       一、报刊发行员实行职业资格证书制度
       二、报刊发行员职业资格等级的要求

       第三节培养优秀的报刊发行工作者
       一、关于新闻教育
       二、关于职业培训
       三、关于发行人力资源的市场化建设

       第七章现代报刊发行营销原理

       第一节报刊营销概述
       一、现代报刊营销与传统报刊销售的区别
       二、报刊营销的表现形式和特点
       三、报刊营销主要内容

       第二节现代营销理论与报刊发行实践的结合
       一、报刊营销的十种基本规律
       二、报刊营销需注意的事项

       第八章重视读者的购买阅读心理

       第一节为什么要研究读者的购买阅读心理
       一、读者的购买力影响报刊的价值
       二、读者的购买力影响报刊的竞争力

       第二节读者的购买心理和阅读需求
       一、了解读者的购买心理和阅读需求
       二、读者的购买心理和购买行为
       三、读者的阅读需求及其特点

       第三节报刊供求关系和供求平衡
       一、报刊商品的供求关系
       二、保持相对平衡的报刊供求关系

       第九章关于报刊发行的几个重要问题

       第一节关于报刊发行的理论研究
       一、命题的准确性和科学性问题
       二、探究的理性化和感性化问题

       第二节关于报刊业的体制改革
       一、报刊业的转制
       二、报刊发行体制的改革

       第三节关于报刊业的融资问题
       一、融资的政策依据
       二、目前报刊业融资的现状
       三、规范报刊出版合作和融资行为

       第四节关于报刊发行整顿后待解决的问题
       一、我国报刊发行史上的一件重大历史性事件
       二、报刊发行整顿后仍需继续解决的问题

       参考文献

       后记

书评


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