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新闻传播精品导读 广告与品牌卷——案例精解
作者：
 陈培爱 主编
定价：
28.00元
页数：
512页
ISBN：
ISBN7-309-04624-2/G.598
字数：
411千字
开本：
32 开
装帧：
平装
出版日期：
2005年10月 　　　　　　
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内容提要

作者简介

       主 编
      
       陈培爱
      
       副主编
      
       覃胜南 荆 艳

书摘

       目 录
      
       总 序 刘海贵
      
       前言:“强者之道”的核心竞争力 陈培爱
      
       创意世界
      
       “统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
       卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
       “水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
       位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
       当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
       恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
       抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
       一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
      
       营销传奇
      
       力波啤酒: 本土化和整合营销
       高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
       从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
       唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例
       经典回望: 一款颜色改变一场战争
       苹果电脑的“光荣与梦想”
       异军突起 腾讯奇迹
       一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销
       狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
      
       品牌之路
      
       同仁堂传奇——百年品牌 不老传说
       海尔: 中国的世界名牌
       “双汇”内外兼修创品牌
       皇明、亿佳能的多品牌战略
       夏新借央视广告提升品牌资产
       玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
       科学地打造城市品牌
       网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
       布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
       苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”
      
       媒体先锋
      
       解读凤凰卫视的成功秘密
       卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
       《英雄》: 书写中国电影营销传奇
      
       主要参考文献及书目
      
       编后记
      

书评       
　  

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