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体育赛事经济学
作者：
 李南筑 袁刚 编著
定价：
29.00元
页数：
289页
ISBN：
7-309-04661-7/F.1027
字数：
336千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2006年8月 　　　　　　
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内容提要

       本书是国内第一部系统阐述体育赛事经济问题的著作，是作者多年来教学的总结和潜心研究的结果。本书共十三章。第一章导论，着重介绍体育赛事经济学的研究对象，即以体育赛事的交易为中心，重点研究与交易有关的制度安排和改进。此外还介绍本书的基本分析框架、方法和特点。第二章讲述体育赛事的界定和经济特征。第三章是体育赛事涉及的市场供求分析。重点讨论价格调节的范围和局限。第四章阐述体育赛事市场失灵的现象和原因，是第三章和第五章及后面各章的过渡。第五章至第十三章介绍在体育赛事研究中所运用的新制度经济学的基本概念和原理，以及相关的体育赛事所涉及的重大经济问题的研究，其完整的分析框架也为体育赛事的经济研究提供了一个新的较高的起点。本书是为体育院校和综合性大学的体育管理专业、体育营销专业、体育赛事运作专业的本科生、研究生和体育MBA学生
       专门撰写的教材，也适合广大体育经济研究和教学人员以及从事体育赛事营运的实际工作者阅读，同时可供关心复杂交易特点的理论研究人员参考。
      

作者简介

       李南筑，男，1946年生，广东汕头人。1968年从清华大学机械制造工艺及设备专业毕业。长期从事工厂的技术设计工作。1979年再次考入清华大学经管学院技术经济专业，师从付家骥教授，1982年获硕士学位。毕业后长期从事经济学的教学工作，曾获纺织工业部有突出贡献的青年专家和江苏省优秀教师称号。此外也曾有数年的证券和期货从业经历。1995年起在上海体育学院任教，任副教授、硕士生导师。除本书外，曾经发表论文、主编教材30余篇(本)。
      
       袁刚，男，1971年5月出生，上海市普陀区十大杰出青年。2006年获得清华大学体育管理硕士学位。1995年，袁刚成立了上海纷华形象策划有限公司并担任总经理，之后，在其带领下公司不断壮大，随后又相继成立了捷胜市场咨询有限公司与上海纷华体育经纪有限公司。2005年，公司整合5家公司成立了上海玺诚整合营销集团。除了在商业上的成功，袁刚在政界也颇有建树，2000年袁刚加入上海市篮协并担任副主席一职。2004年当选上海市普陀区归国华侨联合会副主席，2004年加入中国致公党，并于2006年4月当选为中国致公党上海市普陀区委员会副主委。
      
      

书摘
前 言
       体育赛事是体育娱乐性和观赏性的集中表现，是各个国家和地区展现自己体育实力的竞技场，也是人类社会一种普遍的经济和社会现象。从经济学的角度来看，体育赛事由于自身的特点，相对于其他竞争性行业有更多的市场失灵和制度约束，因此传统的新古典经济理论已无法提供令人满意的答案，故本书更多地采用新制度经济学理论对我国的体育赛事进行分析。作为一本专门研究体育赛事的经济著作，除少量的策略研究外，我们将注意力集中在对体育赛事的经济现象的解释上。例如:为什么不仅是发展中国家，甚至发达国家的政府也直接参与大型体育赛事的资源配置;为什么说体育赛事的研究首先应区分哪些是公共产品，哪些是私人产品;为什么大、中型体育赛事的承办人必须如履薄冰地签下大量的相互有关联的合同;为什么有的民营企业怕被敲竹杠而不敢涉足大、中型体育赛事的承办等。
       通过多年的研究，我们发现体育赛事的复杂性使它成为经济学很好的研究对象，不仅可以应用经济理论来解释体育赛事，同时对体育赛事实际情况的观察又能深化经济理论的研究。
       本书共十二章。其中李南筑撰写了第一、三、四、五章;李海霞撰写了第二章;曲怡撰写了第六、七章;黄海燕撰写了第八、九、十章;袁刚撰写了第十一章;骆雷撰写了第十二章;姚芹撰写了第二、三章中的案例。晏慧、由会贞对全书的格式和文字进行了编辑。范淑仪对全书的文字作了修正。
       在本书即将出版之际，我首先要感谢上海体育学院的领导和同事，他们的支持和鼓励使得本书的写作能顺利完成。其次要感谢那些正在从事体育赛事运作的朋友们，他们的实践和经验丰富了本书的内容，他们的不少案例和数据支撑了本书的论证。再次需要感谢研究组的成员李海霞、黄海燕、曲怡、晏慧、由会贞、姚芹，他们的共同研究和讨论构筑了本书的基础。最后还要感谢我的家人。女儿李昕和女婿张弘虽然是在约翰·霍普金斯大学从事生物化学和医学的研究工作，但是他们还是从科学的一般方法论角度对本书的大纲提供了不少建议，使得本书的大纲最终在他们美国巴尔的摩的家中完成。妻子范淑仪对本书的文字作了全面的修正，所以她是第一个精读本书的非体育界人士。
       尽管本书在出版之前已在研究生和本科生的教学中使用了多次，但是由于体育赛事经济学，特别是直接从市场失灵开始，应用新制度经济理论对体育赛事进行分析还是一个全新的领域，加之作者的学术水平所限，书中难免有不当之处，敬请学术界和读者指正。
      
       李南筑
       2006年6月于上海金体苑
      
      
       目 录
      
       第一章 导论
      
       第一节 经济学的研究对象
       一、资源配置
       二、资源配置的基本方式
       三、经济学的研究对象
      
       第二节 体育赛事经济学的研究对象
       一、体育赛事经济学的研究对象
       二、体育赛事经济学与其他经济学
      
       第三节 体育赛事经济学的研究框架与研究方法
       一、研究范式
       二、研究的基本框架与研究的问题
       三、研究的方法
       ［案例］ 新制度经济学分析问题的基本框架 交通安全的产权经济分析
      
       第二章 体育赛事及体育赛事的分类
      
       第一节 体育赛事与体育赛事的分类
       一、体育赛事
       二、体育赛事的分类
       三、体育与体育赛事
      
       第二节 体育赛事的参与主体和客体
       一、体育赛事经济学中的体育赛事
       二、体育赛事的参与主体
       三、体育赛事的客体
      
       第三节 体育赛事的经济特征与分类
       一、体育赛事的本质性经济特征
       二、体育赛事的阶段性经济特征
       三、体育赛事的分类
       ［案例］ 2006CBA全明星赛
      
       第三章 体育赛事产品市场的供求分析
      
       第一节 体育赛事的成本
       一、成本的概念
       二、体育赛事的会计成本
       三、体育赛事的社会成本
      
       第二节 体育赛事的收益
       一、体育赛事的收益
       二、体育赛事私人产品的价格作用
       三、体育赛事私人产品的利润
      
       第三节 体育赛事产品市场的供求分析
       一、中超联赛表演类产品的供求分析
       二、中超联赛投资类产品的供求分析
       三、中超联赛供求分析小结
       ［案例一］ 2002年网球大师杯赛支出
       ［案例二］ 2008年北京奥运会预算
       ［案例三］ 中国民营体育经纪公司的主营业务
       ——上海纷华体育经纪有限公司
      
       第四章 体育赛事的市场失灵
      
       第一节 体育赛事的市场失灵与表现
       一、市场失灵
       二、体育赛事市场失灵的表现形式
      
       第二节 体育赛事市场失灵的原因与分析
       一、体育赛事与外部性
       二、体育赛事与公共产品
       三、体育赛事与垄断
       ［案例］ 最优垄断者
      
       第五章 不完全信息经济理论与体育赛事
      
       第一节 信息与信息经济学
       一、信息的概念和特征
       二、信息经济学
      
       第二节 体育赛事的信息价值与分类
       一、信息的价值
       二、体育赛事信息的分类
      
       第三节 不完全信息经济分析
       一、信息的不完全和不对称
       二、逆向选择问题
       三、道德风险问题
       四、敲竹杠问题
       五、信息搜寻及信息搜寻成本
       六、信息发送与信息甄别
      
       第四节 契约经济理论
       一、契约的分类
       二、契约的实施
       三、激励机制设计
       四、体育赛事互补合同的不完全信息分析
       ［案例］ 1993年北京职业拳王争霸赛
      
       第六章 交易费用理论与科斯定理
      
       第一节 新制度经济学概论
       一、新制度经济学的由来
       二、新制度经济学与其他经济学流派的关系
       三、新制度经济学的发展
       四、新制度经济学的地位
       五、新制度经济学对体育赛事的指导意义
      
       第二节 交易费用理论
       一、交易费用的概念
       二、交易费用存在的原因
       三、交易费用的计量
       四、交易费用理论的构成
      
       第三节 科斯定理
       一、科斯定理的提出
       二、科斯定理的内容
       三、科斯定理的发展
       四、科斯定理的缺陷
       五、科斯定理的意义
      
       第七章 体育赛事的交易分析
      
       第一节 体育赛事的交易特征与交易费用
       一、体育赛事的交易过程
       二、体育赛事的交易特征
       三、体育赛事的交易费用
      
       第二节 交易方式的变迁
       一、交易方式的分类
       二、交易方式的变迁方向
      
       第三节 体育赛事产权的交易现状及发展
       一、体育赛事产权的交易现状
       二、体育赛事产权交易中存在的问题
       三、体育赛事产权交易方式的创新
      
       第四节 体育赛事资本市场的制度创新
       一、多层次资本市场体系
       二、体育资本市场的现状
       三、发展体育产权交易市场解决我国体育企业的融资问题
       ［案例］ 体育赛事产权的集中交易
      
       第八章 制度经济理论与体育赛事
      
       第一节 制度的一般理论
       一、制度的内涵、构成及制度的形成
       二、制度的分类及功能
      
       第二节 制度变迁理论
       一、制度变迁的原因
       二、制度变迁中的路径依赖
       三、制度变迁的主体
       四、制度变迁的一般理论模型
       五、制度变迁的主要形式
       六、制度变迁的过程
      
       第三节 制度的需求与供给
       一、制度供求分析:假定与框架
       二、影响制度供求的因素
      
       第四节 体育赛事运作市场化趋势的制度供求分析
       一、问题分析的框架——制度变化的供给与需求
       二、体育赛事运作市场化的制度供求因素
       三、体育赛事运作市场化的趋势
       ［案例］ NBA选秀制度
      
       第九章 产权经济理论与体育赛事
      
       第一节 产权的一般理论
       一、产权概念的提出
       二、产权的定义
       三、产权的起源
       四、产权的几种形式
       五、产权的属性
       六、产权的功能
      
       第二节 产权界定
       一、产权界定的内涵
       二、产权界定的必要性
       三、产权界定的意义
       四、市场失灵与产权界定
       五、产权界定的类型
      
       第三节 我国职业联赛的产权分析
       一、职业俱乐部出资人出资形成的各职业俱乐部企业法人产权
       二、职业联赛整体的无形产权
      
       第十章 体育赛事的制度变迁分析
      
       第一节 我国竞赛管理体制的制度变迁
       一、竞赛管理体制
       二、我国竞赛管理体制制度变迁的历程
       三、我国竞赛管理体制制度变迁的动因
       四、我国竞赛管理体制的变迁趋势
      
       第二节 运动竞赛规则的制度变迁
       一、运动竞赛规则
       二、从自定规则到规范规则的制度变迁
       三、竞赛项目规范规则制度变迁的原因
       四、足球竞赛规则的制度变迁
      
       第三节 奥林匹克赞助市场开发的制度变迁
       一、奥林匹克赞助市场开发的历程
       二、奥林匹克赞助市场开发制度变迁的动因
      
       第十一章 体育赛事门票定价的经济分析
      
       第一节 体育赛事的门票供给与空心市场
       一、门票的供给特征
       二、空心市场
       三、体育赛事的空心市场分析
      
       第二节 体育赛事的门票需求
       一、理论界的需求影响因素分析
       二、体育赛事的门票需求分析
      
       第三节 体育赛事门票的差别定价
       一、差别定价的条件
       二、差别定价的分类
       ［案例一］ 美国航空业解除管制之后的断喉竞争
       ［案例二］ 2005年上海网球大师杯赛门票价格
      
       第十二章 职业联赛对抗平衡分析
      
       第一节 对抗平衡问题的提出与内涵
       一、职业联赛的起源与对抗平衡问题的提出
       二、对抗平衡的内涵
       三、对抗平衡的理论与实践意义
      
       第二节 对抗平衡影响因素及其分析
       一、收入分享机制
       二、选秀制度
       三、预备条款与球员工资帽（球队总支出帽）
       四、球队数量
      
       第三节 职业联赛对抗平衡的理论模型与衡量方法
       一、关于职业联赛对抗平衡的理论模型
       二、职业联赛对抗平衡的衡量
      
       第四节 我国职业联赛对抗平衡问题简述
       一、我国职业联赛的性质及组织结构
       二、我国职业联赛的对抗平衡
      
       参考文献

书评       
　  

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