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管理经济学教程
作者：
 毛军权 编著
定价：
32.00元
页数：
273页
ISBN：
978-7-309-5685-3/C.92
字数：
256千字
开本：
小16 开
装帧：
平装
出版日期：
2007年8月 　　　　　　
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内容提要

       该书配有ppt教学课件，可以到我社教学服务网(http://edu.fudanpress.com)下载！
      
       管理经济学是一门以微观经济理论为基础，借助于决策科学的方法和工具来具体阐释和分析企业管理决策问题的应用理论性课程，是整个管理学体系的一块基石，在现代企业管理者的知识结构中不可或缺。
       遵循“必需”、“够用”、“管用”、“好用”的原则，本书深入浅出地对管理经济学的理论和方法进行了介绍，主要内容包括：管理经济学的内涵与分析方法、市场供求分析、需求弹性分析、投入产出分析、成本收益分析、市场结构与企业经营决策、企业定价与广告决策、企业投资决策分析、市场失灵与政府微观经济政策等。
       与现有同类教材比较，本书具有三个特点：①在内容的选取上，突出应用性与实践性。只有实际应用时必需的内容才编入教材，并不追求系统全面，而且特别重视案例教学；②在表述的风格上，兼顾通俗性与严谨性。基本没有运用高等数学，而是用文字、图表和少量中学数学来表述，增强了教材的可读性； ③在编写的体例上，采用“教辅合一型”。即把主教材、学习指导和学习参考融为一体。在每一章的前面都设有“学习目标”和“基本概念”，章后有“本章小结”、 “案例分析”和“练习与思考”，书中穿插了若干旁白，书后有相关“附录”，给学生带来学习上的直观性与方便性，也使得本书更加生动活泼，同时更有益于掌握和应用本书的内容。
       本书适用于高职高专院校和应用型本科院校管理类专业作教材，亦可作为各类相关培训的教材，也可供各级管理人员自学使用。
      
      
      

作者简介

书摘
前 言
      
       管理经济学是一门以微观经济理论为基础，借助于决策科学的方法和工具来具体阐释与分析企业管理决策问题的应用理论性课程，是整个管理学体系的一块基石。它强调培养管理者的经济学直觉感，强调借助于理性思维的穿透力来透视实践中的经营决策问题，有助于企业管理者的科学决策。因此，管理经济学的有关知识是现代企业管理者的知识结构中所不可或缺的组成部分。
       鉴于管理经济学的应用性与务实性，近年来各高职高专院校和应用型本科院校在管理类专业中纷纷开设此课程，逐渐取代了纯理论的微观经济学，成为一门必不可少的专业基础课。但目前许多管理经济学教材，相对于应用性人才的培养定位与学习群体的学习基础而言，其内容还是偏难，尤其是许多较深数学知识的运用，使得不少学生因畏难而退却，影响了学习的效能。为此，作为一种探索性实践，遵循“必需”、“够用”、“管用”、“好用”的原则，作者精心编写了此书。本书在编撰过程中，力图体现以下特色。
       第一，在内容的选取上，突出应用性与实践性。对管理经济学的基础理论，不作全面、系统、深入的展开，而是以应用性人才的培养定位为准绳，予以筛选，只有实际应用时必需的内容才编入教材。特别地，每章后面都配合教学内容编排了若干实际案例，以进一步检验和提高学生运用管理经济学原理分析与解决企业管理决策实际问题的能力，也在一定程度上起到提供资料信息和拓宽视野的作用。
       第二，在表述的风格上，兼顾通俗性与严谨性。对于基本概念和基本原理的文字表述力求严谨规范，而具体展开叙述则力求通俗易懂，基本不运用高等数学（即便偶尔涉及某些初等微分的知识，书后附录中也有详细的分析论证），而是用文字、图表和少量中学数学的合理组合来对课程的基本内容进行深入浅出的解说，增强了教材的可读性，并体现了基础性。
       第三，在编写的体例上，采用“教辅合一型”，即把主教材、学习指导和学习参考融为一体。为了更好地发挥“导学、助学、自学”的功能，在每一章的前面都设有“学习目标”和“基本概念”，章后有“本章小结”、“案例分析”和“练习与思考”，书中穿插 了若干旁白，给学生带来学习上的直观性与方便性，使本书更加生动活泼，同时更有益于掌握和应用本书的内容。此外，书后“附录”中的“数学附助”、“一元复制现值系数表”、“关键术语中英文对照表”、“练习与思考”参考答案等相关栏目安排，为学生自主学习提供了便利，也有利于教师根据学生的情况有选择地安排教学内容。
       本书由毛军权副教授撰稿编著，上海财经大学博士生导师王玉教授全面地审阅了本书初稿，并提出了许多具体的修改意见。在此，向王玉教授表示由衷的谢意!
       在本书的撰写过程中，参阅、引用了有关著作和教材，其中大部分已在书后列出，但限于篇幅，可能会有遗漏，在此一并对这些著作和教材的作者表示衷心的感谢。同时，由于作者水平有限，书中不免有疏谬之处，切望广大读者不吝赐教，让本书有精益求精的机会。我的电子邮件地址是: maojqge@126.com。
      
       毛军权
       2007年8月于上海
      
       目 录
      
       第一章 绪论
       第一节 管理经济学的内涵
       第二节 管理经济学的分析方法
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第二章 市场供求分析
       第一节 需 求
       第二节 供 给
       第三节 均衡理论及其运用
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第三章 需求弹性分析
       第一节 需求的价格弹性
       第二节 需求的收入弹性
       第三节 需求的交叉弹性
       第四节 市场需求的估计
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第四章 投入产出分析
       第一节 生产与生产函数
       第二节 单一可变要素的合理投入
       第三节 两种可变要素的最优组合
       第四节 技术进步与生产函数
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第五章 成本收益分析
       第一节 相关概念与成本函数
       第二节 短期成本分析与长期成本分析
       第三节 成本收益分析的方法
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第六章 市场结构与企业经营决策
       第一节 市场与市场结构
       第二节 完全竞争条件下企业的经营决策
       第三节 不完全竞争条件下企业的经营决策
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第七章 企业定价与广告决策
       第一节 企业定价概述
       第二节 企业常用的定价方法
       第三节 企业常用的其他定价策略
       第四节 企业广告策略
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第八章 企业投资决策分析
       第一节 投资决策概述
       第二节 投资决策的过程及评价方法
       第三节 投资决策的风险分析
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       第九章 市场失灵与政府微观经济政策
       第一节 市场效率与市场失灵
       第二节 市场经济中政府的微观经济政策
       本章小结
       案例分析
       练习与思考
      
       附录
       附录一: 数学附助
       附录二: 一元复利现值系数表
       附录三: 关键术语中英文对照表
       附录四:“练习与思考”参考答案
      
      
       参考文献
      

书评       
　  

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