媒介管理通论/陆桂生邹迎九著/复旦大学出版社

媒介管理通论

作者：

陆桂生邹迎九著

定价：

30.00元

页数：

277页

ISBN：

978-7-309-05926-7/G.738

字数：

300千字

开本：

16 开

装帧：

平装

出版日期：

2008年4月　　　　　　

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内容提要

       《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本科的基础教材。本书的最大特色在于关注中国媒体的特殊规律，实践性和针对性很强。
       本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的，通用规律作了扼要精炼的概述，包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介人力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律，包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。
       与其他同类教材不同的是，《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结，颇有新意。
       本书体例完备、内容翔实、深入浅出，适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。

作者简介

       陆桂生(1957一)，男，壮族，广西都安人，广西民间文艺家协会理事、主席团成员，广西版权协会常务理事，广西高校学报学会副理事长，广西大学学报(哲学社会科学版)主编、编审。经营广西大学学报20余年多次获得优秀编辑、优秀编辑学论著奖，获2002、2006全国社科学报优秀主编称号。长期从事媒介经营与管理的理论研究和教学工作，分别在广西大学新闻传播学院和商学院招收培养媒体管理方向研究生多年。先后发表学术论文百余篇，著有《人体的危险信号》等七部(含合著、主编)。

       邹迎九(1969-)，男，江西余江人，传播学硕士，主要从事媒介经营与管理研究。现任教于广西钦州学院，承担媒介经营管理、广告学、编辑学等相关课程的教学。主编《当代学术研究》一书，发表学术论文近20篇。

书摘

目录

       序一黄健
       序二黄理彪
       序三阳国亮

       前言

       上编媒介管理的基本规律

       第一章媒介及其管理

       第一节媒介的概念及性质
       一、媒介的概念
       二、媒介的企业性质

       第二节媒介的产业特征
       一、媒介产业的形成
       二、媒介的产业特征

       第三节媒介企业管理
       一、媒介管理的概念
       二、媒介管理的特点
       三、媒介管理的内容
       四、媒介管理的职能

       第四节媒介的管理模式
       一、媒介的管理体制
       二、媒介管理的基本模式

       本章小结

       思考题

       第二章媒介信息传播管理

       第一节信息与传播
       一、什么是信息
       二、什么是传播
       三、人类的信息传播活动

       第二节媒介信息传播的过程
       一、媒介信息传播的构成要素
       二、媒介信息传播的内容
       三、媒介信息传播的过程

       第三节媒介信息传播的功能与特性
       一、媒介信息传播的功能
       二、媒介信息传播的特性

       第四节媒介信息传播的策略
       一、努力给受众提供高质量的信息
       二、激发受众对信息的需求
       三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力

       本章小结

       思考题

       第三章媒介组织管理

       第一节媒介组织结构
       一、媒介组织的特点
       二、媒介组织结构的设计

       第二节媒介组织的领导
       一、媒介领导的职能
       二、媒介领导的原则
       三、媒介领导的角色
       四、媒介领导的素质

       第三节媒介领导的监督
       一、建立规范的法人治理结构
       二、强化内部程序监督机制

       本章小结

       思考题

       第四章媒介人力资源管理

       第一节媒介人力资源的特点与原则
       一、媒介人力资源的含义
       二、媒介人力资源的特点
       三、媒介人力资源管理的原则

       第二节媒介人力资源的聘用管理
       一、媒介人力资源的招聘
       二、媒介人力资源聘用应遵循的原则

       第三节媒介人力资源的绩效管理
       一、媒介人力资源绩效管理的特点
       二、媒介人力资源绩效管理的环节分析
       三、当前媒介人力资源绩效管理中存在的主要问题

       四、我国媒介人力资源绩效管理的策略

       本章小结

       思考题

       第五章媒介财务管理

       第一节媒介财务管理的特点、内容和目标
       一、媒介财务管理的特点
       二、媒介财务管理的内容
       三、媒介财务管理的原则
       四、媒介企业财务管理目标的选择

       第二节媒介财务工作分析
       一、媒介企业财务报表
       二、媒介财务比率分析

       第三节媒介筹资、投资管理
       一、媒介筹资管理
       二、媒介投资管理

       第四节媒介资产管理
       一、媒介流动资产管理
       二、媒介固定资产管理
       三、媒介无形资产管理

       第五节媒介成本管理
       一、媒介产品成本
       二、影响媒介产品成本的因素
       三、媒介成本管理

       第六节媒介利润管理
       一、媒介利润的形成
       二、媒介利润分配的原则
       三、媒介利润分配管理

       本章小结

       思考题

       下编各类媒介管理

       第六章图书媒介管理

       第一节图书出版机构类型与管理特点
       一、图书出版机构类型
       二、我国图书出版机构的管理特点

       第二节我国图书出版的管理体制
       一、我国图书出版的管理部门
       二、我国图书出版的管理体制
       三、我国图书出版的具体管理措施

       第三节图书出版企业的组织管理
       一、图书出版机构的组织结构
       二、图书出版企业内部机构的职能

       第四节我国图书出版企业的管理机制
       一、图书出版企业的宏观管理
       二、我国出版企业的管理机制

       第五节图书的编辑出版流程管理
       一、图书编辑
       二、出版工作
       三、发行工作

       第六节图书的促销宣传管理
       一、图书广告
       二、营业推广
       三、公共宣传
       四、人员推销

       本章小结

       思考题

       第七章期刊媒介管理

       第一节期刊企业的组织结构
       一、期刊企业的组织结构
       二、期刊企业各部门职能

       第二节期刊的盈利模式
       一、发行收入
       二、广告收入
       三、品牌延伸收入

       第三节期刊的生产管理
       一、制订计划
       二、组稿和审稿
       三、加工发排
       四、排版印刷
       五、出刊发行
       六、反馈总结

       第四节期刊的发行管理
       一、期刊的发行模式
       二、期刊的发行策略

       第五节期刊的广告管理
       一、期刊广告的特点
       二、期刊广告的经营策略
       三、期刊广告的管理

       第六节我国期刊的发展趋势
       一、我国期刊的产业化
       二、我国期刊的集团化
       三、我国期刊的发展路径
       本章小结
       思考题

       第八章报纸媒介管理

       第一节报社的组织结构
       一、我国报业的组织结构
       二、外国报社的组织结构

       第二节报纸的生产管理
       一、报纸的生产流程
       二、报纸的印刷

       第三节报纸的发行管理
       一、报纸发行部门的组织结构
       二、报纸的发行流程
       三、报纸的自办发行
       四、报纸的征订与零售

       第四节报纸的广告管理
       一、报社广告部门的组织结构
       二、报纸广告的运作流程
       三、报纸广告的经营
       四、报纸广告的管理

       第五节我国报业集团的经营管理
       一、集中统一的领导管理机制
       二、灵活机动的人才市场机制
       三、现代企业的管理制度
       四、全方位的发展策略
       五、资本来源逐渐多元化

       第六节我国报纸媒介的发展策略
       一、发展内容产业
       二、发挥品牌优势
       三、差异化经营
       四、产业化运作

       本章小结

       思考题

       第九章广播媒介管理

       第一节广播媒介的种类
       一、公营电台和民营（私营）电台
       二、商业电台和非商业电台
       三、综合电台和专业电台
       四、有线电台和无线电台
       五、调幅电台和调频电台

       第二节广播媒介的组织结构
       一、广播电台的组成
       二、我国广播电台的领导机构和办事机构
       三、西方广播电台的组织结构

       第三节广播媒介的节目管理
       一、广播媒介的节目分类
       二、广播节目的主持人中心制与制作人中心制
       三、广播节目管理的环节
       四、广播节目的制作（生产）和传输流程
       五、广播直播节目的管理
       六、广播节目的市场管理

       第四节广播媒介的广告管理
       一、广播广告的形式
       二、广播广告的特点
       三、广播广告的制作过程
       四、我国广播广告的经营形式
       五、广播广告的经营策略

       第五节广播媒介管理的发展趋势
       一、频道专业化
       二、管理频率化
       三、广告代理制
       四、重品牌开发
       五、跨媒介联合

       本章小结

       思考题

       第十章电视媒介管理

       第一节电视媒介的组织结构
       一、我国电视媒介的组织结构
       二、国外电视媒介的组织结构

       第二节电视节目的制播管理
       一、我国电视节目的生产机制
       二、电视节目的生产制作
       三、电视节目的播出流程
       四、电视节目的制播分离
       五、电视节目的市场交易

       第三节电视节目的成本管理
       一、电视节目的成本构成
       二、电视节目的成本控制
       三、电视节目的成本经营策略

       第四节电视媒介的广告管理
       一、电视媒介的广告机构
       二、电视广告的制作流程
       三、电视媒介的广告类型
       四、电视媒介的广告经营
       五、电视广告的管理

       本章小结

       思考题

       第十一章网络媒介管理

       第一节网络媒介概述
       一、网络媒介的定义
       二、网络媒介的类型

       第二节我国网络媒介的管理体制
       一、我国网络媒介的管理部门
       二、我国对网络媒介的管理机制

       第三节网络媒介的组织结构
       一、网络媒介的组织结构
       二、网络媒介新闻部门的组织结构及其职能

       第四节网络媒介制作的一般过程
       一、网站策划
       二、网站设计准备
       三、网站设计制作
       四、网站调试
       五、网站试运行
       六、网站正式发布

       第五节网络媒介的盈利模式
       一、信息内容收费
       二、网络广告
       三、手机短信收费
       四、电子商务
       五、电子邮箱收费
       六、网络发布服务
       七、搜索引擎竞价排名
       八、多种经营

       第六节网络媒介的新闻管理
       一、网络媒介的新闻发布流程
       二、网络媒介的新闻管理

       第七节网络广告的经营管理
       一、网络广告的主要形式
       二、网络广告的特点
       三、网络广告的收费模式
       四、网络广告制作的基本流程
       五、网络媒介的广告销售
       六、网络广告的管理

       本章小结

       思考题

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