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市场调查
作者：
 王公达 主编
定价：
32.00元
页数：
279页
ISBN：
978-7-309-06446-9/F.1461
字数：
443千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2009年2月 　　　　　　
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内容提要

       在中国经济工业化、城市化、市场化和国际化“四化”强劲发展的背景下，消费预期不断上升，企业竞争日趋激烈，产品更新加快，企业逐渐认识到市场信息的重要性，逐渐重视市场信息的收集和分析，逐渐依赖于市场调查工作。
       本书是作者在积累了二十余年市场调查经验的基础上，形成的教学框架。近年来在商业企业干部培训和商业院校教学中广泛应用，取得了较好的效果。作者希望在教学中向学生传授市场调查方法技术的同时，传授科学认真和深入调研的理念。本书突出了实践教学指导、案例教学辅导、理论上博采众长和逻辑上循序渐进的特点。
      

作者简介

书摘
目录
      
       第一章 市场调查概述
       第一节 市场调查的含义
       第二节 市场调查的产生和发展
       第三节 市场调查的内容和立项
       第四节 实践指导
       案例分析2007年第三季度中国网络购物市场三大变化
       练习与思考
      
       第二章 调查计划的制订和调查机构的选择
       第一节 调查项目的测定
       第二节 调查方案的思考
       第三节 市场调查机构的选择
       第四节 调查计划的格式
       第五节 实践指导
       案例分析AC尼尔森在中国如何做市场研究
       练习与思考
      
       第三章 问卷设计
       第一节 问卷设计是市场调研的基础
       第二节 问题设计的类型
       第三节 问卷设计的技巧
       第四节 实践指导
       案例分析超市功能设置问卷
       练习与思考
      
       第四章 案头调查
       第一节 案头调查的意义
       第二节 案头资料的收集
       第三节 案头调查的步骤
       第四节 实践指导
       案例分析房地产市场调查工作方案
       练习与思考
      
       第五章 实地调查和网络调查
       第一节 实地调查和网络调查的重要性
       第二节 实地调查的内容及重点
       第三节 现场调查的方法及实施
       第四节 网络调查
       第五节 实践指导
       案例分析证券公司营业部客户需求调查
       练习与思考
      
       第六章 调查访问人员的选择及培训
       第一节 调查访问人员的来源渠道
       第二节 调查访问人员的选择标准
       第三节 调查访问人员的培训
       第四节 实践指导
       案例分析MP3市场调查
       练习与思考
      
       第七章 市场调研数据的综合及分析
       第一节 市场调研数据的类型
       第二节 市场调研数据的整理
       第三节 市场调查数据的统计技术
       第四节 实践指导
       案例分析上海市金山区枫泾镇旅游者消费习惯和愿望调查
       练习与思考
      
       第八章 市场预测
       第一节 市场预测概述
       第二节 定性预测
       第三节 定量预测
       第四节 实践指导
       案例分析嘉兴市南湖区服务业总体规划的经济指标
       练习与思考
      
       第九章 市场调查报告的写作
       第一节 调查报告撰写的基本要求和特点
       第二节 市场调查报告的撰写内容
       第三节 调查报告写作特点及技巧
       第四节 实践指导
       案例分析浦东现代广场商业环境调查
       练习与思考
      
       第十章 消费性产品市场调查
       第一节 研究背景、动机和方法概述
       第二节 市场调查内容与问卷
       第三节 调查分析
       第四节 调查结论
       第五节 实践指导
       案例分析纽崔莱：“草根”铸成的“白金”
       练习与思考
      
       第十一章 商业地产（购物中心）的市场调查
       第一节 商业地产（购物中心）的背景分析
       第二节 商业地产（购物中心）的开发调查
       第三节 商业地产（购物中心）的模式调整调查
       第四节 实践指导
       案例分析上海新世界综合商圈调查报告
       练习与思考
      
       参考文献

书评       
　  

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