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经济学基础与应用
作者：
 胡田田 主编
定价：
34.00元
页数：
288页
ISBN：
978-7-309-07293-8/F.1600
字数：
342千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2010年7月 　　　　　　
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内容提要

       本书是一本趣味性很浓、可读性极强的经济学教程，它在经济学经典的理论框架下，运用生活、生产中的鲜明实例生动地阐述经济生活中的点点滴滴，把原本深奥的经济学原理还原为浅显易懂的事理常规，启发我们从经济学的视野去思考和解读问题，让我们的经济活动更有准则和方向！经济学不是复杂的图形和公式，也不是只存在于课堂的知识，生活中我们需要有经济学的思维方式，我们每一个人都应该是经济学家！
       本书适合高职高专财经、管理、贸易类等专业，也适合应用型本科学生及感兴趣的读者参考阅读。在当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。

作者简介

书摘

       目录
      
       必修模块
      
       第一章 像经济学家一样思考
       通过“大炮与黄油的矛盾”了解西方经济学的产生与解决的主要问题，认识资源稀缺性、生产可能性边界等概念；从人们总是面临权衡取舍认识选择的重要性，了解经济学家如何思考选择问题。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 大炮与黄油的矛盾——一个古老但实用的经济学成语
       一、“大炮与黄油的矛盾”
       二、“大炮与黄油的矛盾”引出的三个问题
      
       第二节 人们总是面临权衡取舍
       一、选择与经济体制
       二、经济学家如何研究选择问题——实证与规范的分析方法
      
       第三节 如何像经济学家一样思考？
       一、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西
       二、理性人考虑边际量
       三、最简单的成本与收益分析
      
       阅读材料 理性成就快乐：像经济学家那样思考
       复习思考题
       实训项目
       1. 资料分析——浏览“中国环境资源网”http：//www.ce65.com/
       2. 案例分析——阅读案例“选择的代价”
      
       第二章 价格如何调节
       经济从供给与需求之门步入经济学的殿堂，运用供需工具分析小镇的冰淇淋市场，进而揭示亚当·斯密“看不见的手”调节 经济的基本机制；运用弹性理论分析薄利多销，以及农业的好消息却是农民的坏消息之原因何在。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 需求与供给——从这里步入经济学的殿堂
       一、什么是需求？
       二、影响需求的因素有哪些？
       三、根据建立的需求函数得出需求表与需求曲线
       四、需求定理
       五、经济学要严格区分需求量的变动与需求的变动
       六、关于供给
      
       第二节 某小镇冰淇淋市场的供需均衡分析
       一、冰淇淋的需求
       二、冰淇淋的供给
       三、冰淇淋的供需均衡
       四、供需变动对冰淇淋市场均衡的影响
      
       第三节 亚当·斯密“一只看不见的手”
       一、价格如何配置资源？
       二、亚当·斯密与“看不见的手”
      
       第四节 薄利多销与谷贱伤农
       一、什么是需求价格弹性？
       二、需求价格弹性有哪几种类型？
       三、影响需求价格弹性的因素有哪些？
       四、需求价格弹性的应用——薄利多销与谷贱伤农
      
       阅读材料 “看得见的手”如何影响市场？
       复习思考题
       实训项目
       1. 辩论赛——“火车票该不该涨价？”
       2. 市场调查—— “实训基地企业或某个社会实际消费品的市场供需”
      
       第三章 消费者如何决策
       解读萨缪尔森 “幸福=效用/欲望”方程式，学习消费者决策理论中的核心概念——效用，从生活中水和钻石的价值悖论引出消费过程中的边际效用递减规律，运用基数效用论和序数效用论分析消费者均衡，指出理性消费的若干原则，供消费者决策参考。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 幸福=效用/欲望
       一、什么是效用？
       二、钻石与水的价值悖论
      
       第二节 基数效用论下消费者均衡分析
       一、消费者均衡的含义
       二、消费者均衡实现的假设条件
       三、消费者均衡的限制条件
       四、消费者均衡的实例分析
      
       第三节 无差异曲线与消费者均衡
       一、无差异曲线
       二、消费预算线
       三、序数效用论下的消费者均衡
      
       第四节 学做理性消费者
       一、商家大促销，该不该拿出钱包？
       二、买广告还是买产品？
       三、谨记理性消费的“5W原则”
      
       阅读材料 讨价还价的秘密——消费者剩余
       复习思考题
       实训项目
       1. 趣味游戏竞赛一——“喝可乐大奖赛”
       2. 趣味游戏竞赛二——“水与钻石价值之谜”
      
       第四章 投入、产出、成本、收益——企业策略分析
       从“三季稻不如两季稻”归结企业生产中客观存在的边际产量递减规律，从“小的是美好的”还是“大的是美好的”回答中引出对企业适度规模的思考，从“言利必有义”谈企业利润最大化的经营目标，最后针对大学生自主创业提出几点中肯的建议。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 三季稻不如两季稻——边际产量递减规律
       一、企业及其类型划分
       二、生产与生产要素
       三、生产函数
       四、边际产量递减规律实例
       五、短期生产中可变要素投入的合理区间
      
       第二节 “小的是美好的”还是“大的是美好的”
       一、“人多力量大”与“三个和尚没水喝”——规模报酬
       二、规模经济与规模不经济
       三、“小的”还是“大的”——企业的适度规模
      
       第三节 言利必有义——企业的经营目标
       一、企业的经营目标——利润最大化
       二、会计师与经济学家眼中不一样的成本与利润概念
       三、企业实现利润最大化的理论原则和有效途径
      
       第四节 和迈克尔一起创业
       一、迈克尔的暑期创业计划——进军房屋粉刷业
       二、对大学生自主创业的几点忠告
      
       阅读材料 企业定价——经济学与心理学的游戏
       复习思考题
       实训项目
       1. 案例分析——阅读案例“专业化农业与规模经济”
       2. 实训基地企业采访——“价格低于工厂成本的订单该不该接？”
       3. 模拟商战——“BOSS企业竞争模拟”技能训练
      
       第五章 企业市场竞争策略
       企业为实现利润最大化的目标，生产并销售产品，这离不开实现产品销售的场所——市场。市场构成了对企业行为的一种重要制约。本章 通过对几个典型行业的分析来认识完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断四种市场类型，以期把握不同市场中企业竞争策略的制定。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 市场及其类型
      
       第二节 大型养鸡场为什么赔钱？
       一、鸡蛋市场的特点
       二、大型养鸡场为什么赔钱？
       三、完全竞争市场——经济学的理想实验
      
       第三节 垄断者就该上天堂？——评北京歌华有线随意涨价
       一、歌华有线为何如此霸气？
       二、完全垄断是如何形成的？
       三、垄断市场中企业的价格歧视策略
      
       第四节 如何在垄断竞争市场中寻求优势？
       一、垄断竞争市场的含义
       二、垄断竞争市场的特点
       三、垄断竞争市场中企业的差异化竞争策略
      
       第五节 垄断市场中寡头之间的串谋与竞争
       一、寡头垄断市场概述
       二、寡头行为的博弈分析
       三、寡头垄断市场中企业的策略选择
      
       阅读材料 中国电信业从垄断走向竞争
       复习思考题
       实训项目
       1. 课堂讨论——“四种市场类型的综合比较和评价”
       2. 企业家讲坛—— 请实习企业负责人介绍其所处行业的竞争态势
       3. 竞争游戏——“出牌游戏：不同状况下的博弈”
      
       第六章 市场失灵与政府
       完全自由的市场调节 并不能解决所有的经济问题，即市场机制有时不能引导资源的有效配置，出现失灵。一般来说，市场在四种情况下失灵：公共物品、外部性、信息不对称和垄断。市场失灵的存在，是政府进行微观经济干预的基本理论依据。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 路灯为所有人照明
       一、路灯与衣服究竟有何不同？
       二、为什么所有人都能享受路灯带来的光明？
       三、公共产品如何导致市场失灵？
       四、政府对公共物品的管理
      
       第二节 外部性及其对市场的影响
       一、“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
       二、阳台上的花草与门窗上的钢条防盗笼——外部性的分类
       三、外部性如何导致资源配置的低效率？
       四、政府解决外部性的对策
      
       第三节 信息不对称与市场失灵
       一、家装市场中的陷阱
       二、什么是信息不对称？
       三、如何克服家装市场的信息不对称？
       四、旧车市场中的逆向选择与保险市场中的道德风险
      
       第四节 由美国微软垄断案想到的
       一、美国微软公司垄断案大事记
       二、垄断创造效益还是带来弊端——垄断与低效率
       三、如何削弱垄断带来的不利影响——反垄断
      
       第五节 如何看待中国的收入分配
       一、收入分配均等程度的衡量
       二、中国的收入分配现状
       三、如何将中国的收入蛋糕做大、分好？
      
       阅读材料 排污权交易在中国的实践
       复习思考题
       实训项目
       1. 课堂讨论——如何看待我国恩格尔系数的下降与基尼系数的上升？
       2. 实地考察——二手车市场考察分析
      
       第七章 宏观经济指标
       全面认识国民收入核算体系中最重要的总量指标——国内生产总值(GDP)。什么是GDP？为什么GDP不是万能，但没有它却万万不能？一个国家如何核算GDP总量？什么是绿色GDP？我国的绿色GDP之路还有多远？国民收入核算体系中的其他总量指标与GDP如何换算？本章将一一作答。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 GDP的自述
       一、没有我是万万不能的
       二、我也并非万能
      
       第二节 GDP的三种核算方法及数据的分析应用
       一、GDP的三种核算方法
       二、GDP三种核算方法的应用
      
       第三节 国民收入体系的其他总量指标
       一、名义GDP与实际GDP
       二、国民收入核算的其他总量指标
      
       第四节 绿色GDP——我的未来不是梦
       一、什么是绿色GDP？
       二、我国开展绿色GDP核算的进展
       三、愿中国的GDP与国民的幸福感一起增长
      
       阅读材料 我国GDP核算工作问答实录
       复习思考题
       实训项目
       1. 网上冲浪——搜集经济全球化的相关资料
       2. 数据分析——苏北五市宏观经济数据的比较分析
      
       第八章 失业与通货膨胀
       大学生就业难引发了人们对失业问题的更多关注。如何界定失业？何谓充分就业？我国官方公布的失业率数字又是如何统计的？从津巴布韦的物价飞涨透视通货膨胀，反映通货膨胀程度的消费物价指数CPI在我国又是如何核算的？本章将一一作答。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 大学生毕业等于失业?
       一、失业的界定
       二、什么是充分就业？
       三、失业的影响及治理
      
       第二节 中国失业率统计何时与国际接轨？
       一、中国特色的城镇登记失业率
       二、期待中国的失业率统计与国际接轨
      
       第三节 恶性通货膨胀的吉尼斯纪录
       一、通货膨胀概述
       二、民生CPI解读
      
       第四节 社会面临失业与通货膨胀之间的短期权衡取舍
       一、失业与通货膨胀之间的交替关系——菲利普斯曲线
       二、经济停滞与高通货膨胀的并存——“滞胀”
      
       阅读材料 大学生就业遭遇“供需结构”难题
       复习思考题
       实训项目
       1. 社会调查——“不同地区就业状况调查”
       2. 课堂讨论——工资上涨是否应与CPI指数直接挂钩？
      
       第九章 逆向行事的宏观经济政策
       各国为了实现其经济目标，纷纷采用宏观调控手段。作为宏观调控的财政政策和货币政策的工具各有哪些？具体如何运用？存在哪些局限？如何理解财政政策的自动稳定器功能与相机抉择？为什么格林斯潘对于20世纪90年代美国的经济繁荣功不可没？2008年我国财政政策与货币政策的组合拳又是如何出击的？本章将一一揭晓答案。
      
       学习目标
       关键词汇索引
      
       第一节 逆经济风向行事的财政政策与货币政策
       一、宏观调控的四大目标
       二、逆经济风向行事的财政政策
       三、货币政策工具及运用
      
       第二节 财政政策的“两难”选择
       一、财政政策的“自动稳定器”功能
       二、相机抉择的财政政策
      
       第三节 格林斯潘与20世纪90年代美国的经济繁荣
       一、20世纪90年代的美国经济与格林斯潘的货币政策
       二、为什么同时期我国七次降息的效果却不明显？
      
       第四节 2008年中国宏观调控政策回顾
       一、年初“双防”政策
       二、年中“一保一控”
       三、年底“保增长、扩内需”
       四、小结
      
       阅读材料 蜜蜂的寓言启发了凯恩斯——总需求决定理论
       复习思考题
       实训项目
       1. 网上冲浪——搜集并归纳中国1998年以来的宏观经济政策
       2. 阅读训练——经济学名人名著选读：凯恩斯与弗里德曼
      
       选修模块
      
       第十章 经济学发展历程与最新动态
       本章回顾经济学发展历程，介绍经济学发展中的三个里程碑；按照时间的先后，走近马克思到凯恩斯十位著名经济学家，了解他们的贡献和代表著作；并通过近年诺贝尔经济学奖探索当代经济学发展的最新动态。
      
       第一节 经济学发展的三个里程碑
       一、微观经济学
       二、宏观经济学
       三、货币主义和理性预期学派
      
       第二节 从马克思到凯恩斯的十大经济学家
       一、卡尔·马克思（1818—1883）
       二、马利·埃斯普里·里昂·瓦尔拉（1834—1910）
       三、卡尔·门格尔(1840—1921）
       四、阿尔弗雷德·马歇尔(1842—1924）
       五、维尔弗雷多·帕累托（1848—1923）
       六、欧根·冯·庞巴维克（1851—1914）
       七、弗兰克·威廉·陶雪格（1859—1940）
       八、欧文·费雪（1867—1947）
       九、韦斯利·克莱尔·米切尔（1874—1948）
       十、约翰·梅纳德·凯恩斯（1883—1946）
      
       第三节 经济学发展的最新动态
       一、数学在经济学中得到广泛而深入的应用
       二、研究领域的非经济化趋势
      
       复习思考题
      
       第十一章 货币与经济
       通过“纳粹战俘营里的货币”认识作为货币的基本要求，了解货币演变历经的形态，掌握货币替代物、货币制度等概念；了解中国货币制度的主要内容以及人民币有望成为国际硬通货这一事实。
      
       第一节 纳粹战俘营里的货币
       一、纳粹战俘营里的货币——香烟
       二、货币形态的演变
      
       第二节 货币制度的演进与实施
       一、货币制度的形成和演变
       二、我国货币制度的建立和实施
      
       第三节 人民币有望成为国际硬通货
       一、人民币“区域硬通货”特征显现
       二、金融危机催生人民币国际化征程
       三、人民币国际化道路上仍障碍重重
      
       复习思考题
      
       第十二章 经济周期与经济增长
       通过常见的经济现象认识什么是经济周期，掌握经济周期各阶段的特征；学会运用经济周期理论分析我国改革开放后的经济走势，并预测信息技术产业影响下我国经济的增长趋势。
      
       第一节 改革开放以来中国经济周期分析
       一、逃不开的经济周期
       二、改革开放以来我国经济周期分析
      
       第二节 信息技术产业对中国经济增长的影响
       一、经济增长是硬道理
       二、信息技术产业对我国经济增长的影响
      
       复习思考题
      
       第十三章 开放中的一国宏观经济
       通过贸易基本原理的学习，了解贸易如何改变人们的状况，透视全球化进程中愈演愈烈的中美贸易摩擦，了解人民币汇率的变动情况及其未来走势。
      
       第一节 贸易能使每个人状况更好
       一、牧牛人和农民——贸易能使每个人状况更好
       二、乔丹和杰尼弗——“绝对优势”与“比较优势”
      
       第二节 从中美贸易摩擦看“比较优势”
       一、中美贸易摩擦愈演愈烈
       二、透视贸易摩擦的根源
       三、“比较优势”不等于“竞争优势”
      
       第三节 1美元等于8.26人民币元的时代已经过去
       一、人民币升值的过程
       二、人民币升值的动力
       三、稳定才是最合理的
      
       复习思考题
      
       参考书目

书评       
　  

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