热搜：南怀瑾 |证严上人

分类浏览

  • 文学艺术
  • 历史哲学
  • 政治法律
  • 经济管理
  • 新闻传播
  • 外国语言
  • 理工科技
  • 文化教育
  • 医药卫生
  • 教辅教参
  • 学前教育
  • 综合性图书

品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌

　　　　　　　　　　　　　　　

《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》新书发布会召开
发布时间：2023年8月28日


       8月17日，上海书展期间，由复旦大学出版社主办的“《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》新书发布会”在上海展览中心召开。
       《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》一书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题，揭示商业勾连身体、种族、国家，建构近代中国消费文化、身体文化及政治文化的过程。
      

       上海社会科学院图书馆副研究馆员高明首先介绍了本书的成书历程，同时表达了阅读此书后的几点感想。《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》以医药广告造假为例，从主观、客观两个方面系统地分析了商业广告的运作方式以及消费者上当受骗的深层原因。
      

       随后，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，即本书作者张仲民详细地阐述了本书的创作思路和写作过程。张仲民教授希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。
       本书出版后，南开大学杰出教授、历史学院院长余新忠认为张仲民教授此书颇有见地对近代广告中的虚假现象做了全面系统的探讨，不仅很有说服力地阐明诸多广告的虚假成分，而且还进一步探究了假中之“真”及其影响与意义，进而为历史研究中如何利用广告这一史料提供了范例和理论思考。
       台湾中大历史所副教授、所长皮国立指出，《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》是一本高质量与高水平的著作，书中有不少故事性十足的陈述，读来饶富趣味，完全没有学术著作常见的生硬感与枯燥乏味的史料堆砌。有关近代中国广告的历史研究，学界已有不少论著，但却未曾出现像本书那样，兼顾学术性和阅读趣味的作品。
       《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》是“大观”书系的首部出版著作。“大观”书系是由复旦大学出版社组织出版的原创性学术系列图书，专收有开拓性、独特性的杰出学者的著作，希望在文史哲及相关交叉学科上努力为读者贡献一批优质读物。
      
 
　  

地址:上海市国权路579号
邮编:200433
电话:021-65642854(社办)
传真:021-65104812

　
　

版权所有©复旦大学出版社,2002-2024年，若有问题请与我们 (webmaster@fudanpress.com) 联系！ 沪ICP备05015926号