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广告摄影教程（第三版）
作者：
 王天平 编著
定价：
58 元
页数：
199页
ISBN：
978-7-309-14345-4/J.394
字数：
263千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2019年6月 　　　　　　
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内容提要

       本书结合作者长期以来的高校摄影教学经验和广告摄影实践体会，融会当前商业摄影界的前沿理念与技术更新，围绕数码摄影发展潮流，系统、全面地介绍了广告摄影的专业理论知识和实践拍摄要求。内容包括：广告摄影器材的选择与使用、数码摄影技术更新与运用技巧、广告摄影创意与视觉表现、职业摄影师修养与职业技能，以及摄影美学、商业综合要求、各类品牌商品创意手法等方面。不仅注重读者动手能力的培养，也注重创作思维和表现能力的提升。书中还附有大量精美图例及练习思考题，是一部深入浅出，理论性、实用性、前瞻性兼备的优秀广告摄影教材，不仅适合广大高等院校广告专业师生使用，也适合广告摄影从业人员以及相关摄影爱好者作进修或参考之用。
      

作者简介

       王天平，上海市人，毕业于上海大学美术学院，现任上海大学新闻学院广告学系、上海视觉艺术学院摄影专业教授。长期从事高校摄影艺术教学、摄影文化研究和商业摄影工作，现为中国摄影家协会会员、中国商业摄影学会会员、全国高教学会摄影教育专委会理事、上海广告学会摄影专委会理事、上海市摄影家协会教育分会副会长。
       先后出版有《上海摄影史》《当代广告摄影》《民国上海摄影》《上海艺术史图鉴》《应用摄影基础》《博览经济与博览设计》等十多部学术著作；发表了《上海早期商业摄影发展新证》《上海近代摄影团体及其作用》《上海早期的新闻摄影》《广告摄影创意与视觉表现》《中国革命新闻摄影的开拓者——沙飞》《郎静山摄影学理思想与实践对中外影坛的贡献和影响》等大量在国内外颇有影响的学术论文；拍摄、出版了《郑和下西洋580周年纪念》《尘封的古山庄》《中国名厨名菜美点图谱》等多部大型画册；个人摄影作品曾多次获各类比赛金奖、银奖等。近年来荣获“上海市教学科研杰出成果奖”“上海市摄影教学一等奖”“上海市摄影教育红烛奖”等奖项和“上海市教师摄影艺术家”等荣誉称号。
      

书摘

       目录
      
       第一章 广告摄影概述
       第一节 摄影术的进步
       第二节 中外广告摄影简史
       第三节 广告摄影的特征与要求
      
       第二章 广告摄影器材的选择与使用
       第一节 相机与镜头原理
       第二节 感光器材的原理与作用
       第三节 照明原理与设备使用
       第四节 曝光原理与测光技术
       第五节 广告摄影的辅助设备及空间要求
      
       第三章 数码技术运用与广告摄影
       第一节 数码摄影技术优势
       第二节 数码图像的成像原理与获取方式
       第三节 数码摄影器材
       第四节 数码合成中的一些常用手法
       第五节 广告摄影的印务技术
       第六节 数码相机使用注意事项
      
       第四章 职业广告摄影师的修养与创新性
       第一节 职业广告摄影的特点和素养要求
       第二节 广告摄影商业性、艺术性
       和技术性把握
       第三节 广告摄影师的风格体现
       第四节 职业摄影师对器材的选用能力
       第五节 广告摄影的作业流程
      
       第五章 广告摄影创意与视觉表现
       第一节 市场营销与广告摄影
       第二节 创意方法和基础
       第三节 创意的视觉化设计
       第四节 创意的审美体现
       第五节 创意的表现形式与效果
      
       第六章 商业摄影综合要求
       第一节 对品牌的理解
       第二节 消费者心理研究
       第三节 广告摄影的语言表现
       第四节 广告摄影文案的写作方法
      
       第七章 摄影美学
       第一节 摄影与美学
       第二节 摄影艺术审美的整体性把握
       第三节 世界摄影艺术的风格流派
      
       第八章 常见广告摄影题材的创作要点
       第一节 食品、饮料、保健品类
       第二节 商品与人物类
       第三节 家用电器类
       第四节 交通类
       第五节 饰品与化妆品类
       第六节 建筑类
       第七节 旅游类
       第八节 特殊效果摄影
      
       参考文献
      
       第三版后记
      

书评       
　  

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